清洁电器品类加速分化 上半年销售额同比增长超40%

　　今年上半年，清洁电器市场依然延续了去年高速增长的态势。奥维云网数据显示，尽管受到疫情的影响，去年清洁电器的销售额仍达到240亿元，同比增长20.2%，为整个家电市场中少数保持正增长的品类之一，而清洁电器在今年上半年的销售额达到136亿元，同比增长40.2%，行业销售表现进一步提速。

　　市场进一步细分

　　去年年初出现的疫情，让人们更加关注环境健康，清洁电器也因此受到消费市场的强烈关注。

　　尽管清洁电器市场整体表现仍保持高速增长，但并非所有细分品类都能展现出这样的市场表现。根据奥维云网的统计，目前清洁电器大致可划分为吸尘器(含推杆式、立式，包括有线和无线)、机器人(含扫地机器人和擦窗机器人)、拖把(含电动拖把、蒸汽拖把等)、除螨机、桶式、卧式、洗地机、手持式、车载式等多个细分品类，其中扫地机器人、无线吸尘器、洗地机的销售额占比位列前三，分别为39.9%、25.3%、16.3%，不过扫地机器人、洗地机的销售额增速分别为38.7%和887.9%，要远远超过无线吸尘器、除螨仪、电动拖把、蒸汽拖把等细分品类。

　　扫地机器人在清洁电器众多细分品类中一骑绝尘，很大程度要归功于与其它细分品类相比存在的明显优势——无需用户自己动手，这十分契合现代人生活、工作节奏快，没有充裕时间、也不愿花费时间做家务的情况。有分析人士曾表示，扫地机器人此前还与无线吸尘器一样，专注于吸尘而非拖地，但随着2020年市场上出现自清洁扫地机器人后，未来也会具备更多的使用场景。

　　扫地机器人能够逐渐得到消费者的认可，源于品牌商对产品技术的不断创新。虽然扫地机器人在国内市场的发展仅十年左右的时间，但产品历经多次迭代，技术方向从依靠超声波探测实现基础避障的随机式、陀螺仪+加速度计的规划式发展到包含LDS SLAM、VSLAM两类技术的导航建图式，使用体验更加出色。扫地机器人未来能够在消费市场中获得的增长空间，很大程度上取决于其产品智能化升级的速度，能为消费者的室内清洁带来多大的便利。

　　奥维云网数据显示，今年上半年，在洗地机销售额高速增长的同时，电动拖把、蒸汽拖把等拖把产品的销售额却分别出现了25.5%、37.8%的同比下滑，而两类产品的销售额占比仅为1.0%和2.0%，市场表现似乎正在印证第一种观点。在洗地机势头正盛的局面下，虽然拖把产品的面市时间略早于洗地机，且发展时间尚短，但考虑到其与洗地机在使用场景上有所重叠，或正在丧失进一步崛起的机会。

　　扫地机器人等产品线上渠道保持高均价

　　目前来看，清洁电器的销售在线上渠道占据绝对比重，且占比仍有不断扩大的趋势，因此聚焦于清洁电器的线上销售表现，也能大致推断出现阶段清洁电器市场的整体情况。

　　根据奥维云网的数据，相比去年同期，今年上半年线上渠道在售的扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把、蒸汽拖把等清洁电器新品均价都保持增长，其中扫地机器人从去年上半年的2014元提升至3024元，洗地机从去年上半年的3338元提升至3904元，均呈现大幅增长的趋势。

　　扫地机器人、洗地机等清洁电器新品均价的大幅上涨，除去原材料上涨带来的影响外，消费市场对于这类产品的需求增长，也是推动这一趋势的重要因素。长期以来，吸尘器在国内市场一直保持低渗透率，而在日本、新加坡、韩国等发达国家的渗透率则达到了70%甚至更高，除了与中国家居环境多采用地板，海外地区多采用地毯等存在一定的关系外，中国人在室内清洁时倾向于擦地而非打扫，也是影响吸尘器在国内市场大规模普及的一个重要因素。

　　不过，近几年清洁电器在产品品类上加速分化，出现了电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等一系列主打擦地功能的产品形态，这些产品也非常符合中国消费者的使用习惯。从清洁电器目前的产品销售结构来看，洗地机占据了明显的上风，再加上扫地机器人逐渐得到消费者的认可，未来清洁电器在国内市场的渗透率有望进一步提高。

　　目前来看，清洁电器的头部企业都将重点放在了产品的研发升级，定位于中高端市场，而非通过营收宣传，追求以量换额，很大程度上说明目前清洁电器行业具备巨大的发展空间和市场潜力。考虑到清洁电器在国内市场的渗透率情况，企业仍可以通过聚焦产品研发，共同推出行业的壮大。

　　 转自：消费日报