定制化品牌平台「千随」已于近日完成千万级融资,本轮融资由贵溪溪企投资资产管理中心(有限合伙)独家投资。本轮融资资金将着重用于加大平台技术研发、供应链数字化建设和平台运营能力提升等方面。

千随成立于 2020 年,是集商品设计、供应链、仓储物流、线上运营、互联网研发及数字化建设为一体,专注于DTC定制化的新型开放平台。通过全生态链、全域运营、全数字化的DTC定制新生态,为消费者提供高丰富度、高品质、有趣、个性的产品,含服装、宠物、家居、配饰、轻养、文创等品类。

2021年下半年,新消费品市场骤然降温,新消费品领域曾经百试不爽的爆款公式“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新品牌”,也行不通了,回望市场几乎没有任何一个新品牌跑出来。

人们越来越意识到新消费品牌的竞争已经进入下半场,流量打法不再是制胜关键。新消费品面临同质化、缺乏差异性。事实上,用户需求恰恰是差异性和自己独特的个性表达。

所以,以个性化体验为驱动,重构生产线,重构整体业务,垂直整合供应链,通过数字化赋能供应链将成为新消费品牌的底层逻辑。

千随联合创始人高级运营副总裁汪园园告诉记者,“千随源于对“每个人自己独特个性表达”的追求,致力于成为中国领先的DTC定制化品牌平台。通过打造“高丰富度、高品质、有趣、个性“的产品,让人人皆可有专属自己的风格。这一切,激励着我们向全世界诠释千随的创新。”

在汪园园看来,千随的核心优势主要体现在两大方面:

一方面是有能力让“物美价廉”成为可能。长久以来,“从工厂直接到消费者”的概念被反复提及,其实这是一个伪命题,工厂专注于生产,其本身无法给用户提供全面的体验价值,所以从工厂到消费者之前需要一个被称之为“品牌”的服务商提供服务。但是,“品牌”的使命就是做出溢价,溢价越高品牌价值越大。千随打破传统玩法,我们承担品牌的工作,但从商业上并不是通过“溢价”获得收益,而是凭借生产线数字化建设的长期经验,通过提高效率获得价值。凭借千随自建数字化系统赋能供应链,在千随“一分价钱一分货”将成为历史,高品质与平价结合的商业成为可能。

一方面是强大的自主研发和创新能力。千随本质上是一家科技公司,通过自主研发,将科技与产品相结合,创造出“更有趣”、“更有用户参与感”的产品,例如千随自主研发的“SWEETOUCH”系列定制服装,将芯片植入服装,用户可以通过手机碰触服装上的芯片进入“去他人化的专属空间”,这个创新在情侣服、情侣对戒、亲子服等领域获得巨大的市场认可。

走在品牌化平台创业路线上,汪园园认为,“当下是中国制造在全球建立品牌的最佳机遇,我们既要摒弃骨子里自卑的“平替思维”,更要杜绝一味的卖概念割韭菜的做法:如何抵御短期诱惑,如何能够建立起对用户有价值的底层商业逻辑,也是我们最常思考的问题。”

作为本轮投资基金管理方,中企汇联董事总经理张雪芹表示:“中国拥有全球最成熟的供应链资源与最优秀的创业者群体,我们坚定看好中国制造从好产品出发建设全球化品牌。中国新兴品牌正处在转型升级的节点:依赖资本靠各种推广迅速扩大营销的企业正在被加速淘汰;拥有自主产品与供应链壁垒,能够给消费者,给整个生态链创造价值的企业将享受长期的增长红利。工厂柔性化生产、用户个性化定制将成为未来商业举足轻重的方向之一,千随是罕见的既有产品洞见与创新基因,也能沉下心深耕内功的团队。在市场大潮沉浮不断的背景下,千随团队对初心的坚持尤为可贵。我们期待与千随共同成长,为全球消费者提供高质量高性价比的个性化消费品,如果每一份独特个性都能被尊重,世界将会更美好。”