吴声新物种爆炸2022演讲全文：“场景品牌”8个方法与5大预测

今年新物种爆炸，创新性地通过“剧目”形式串联8组新物种案例，以“案例在场”为研究线索，借助一个个生动具体的“新物种实践”，提炼“场景品牌”的8个方法、5大预测。

场景品牌第一个方法是“信任关系”，研究案例为“读库”和“知乎”。场景品牌是信任关系的极简模型，去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营。吴声特别分享了一个趋势洞察，务实消费正在成为这个时代的消费主流。临期、自制、平替、基本款，都成为生活更富有精神性的象征，务实消费才是骄傲消费，才是新的信任消费。

场景品牌第二个方法是“NFT精神”，研究案例为“无聊猿”和“快手·磁力引擎”。场景品牌是数字消费的超级IP，NFT精神，深化数字时代品牌资产。吴声认为，无聊猿代表的是数字流行的新速度，可量化、可分发和可追溯的“NFT精神”应该成为每一个品牌的数字信念。

场景品牌第三个方法是“体验系统”，研究案例为“ARCFOX极狐”和“萝卜快跑”。场景品牌是数字生活的越级体验，设计体验系统，引领差异化生活。无论出行，亦或更多技术驱动的解决方案型产品，都应该建设自身的体验系统，以性能体验、社交体验、认知体验成为数字生活的意义载体。

场景品牌第四个方法是“情绪算法”，研究案例为“Whale帷幄”和“fudi”。场景品牌是用户旅程的情绪算法，建模全场景数据，设计全生命周期。“一招鲜吃遍天”抑或“毕其功于一役”成为过去式，激活今天的用户，需要对上情绪的“暗号”，这是数字化能力的举重若轻。

场景品牌第五个方法是“问题清单”，研究案例为“三翼鸟”和“至像科技”。场景品牌是与用户共同进化的解决方案，梳理问题清单，开发真实场景。吴声进一步阐释，问题清单是生活方式的痛点列表，是场景智慧的最小单元。建立问题清单，是场景持续解决问题的方法前提。

场景品牌第六个方法是“场景基建”，研究案例为“交子公园金融商务区”和“分众传媒”。场景品牌是场景基建自驱的刷新机制，以底层创新，同频新商业精神。以新消费为代表，2022年大热的轻量露营、飞盘运动、陆地冲浪板、微醺甜酒、都市夜骑、腰旗橄榄球、城市马术……面对多样、离散、不确定的新消费、新兴趣，正需要场景基建提供可持续的确定性。

场景品牌第七个方法是“场景身份”，研究案例为“ThinkBook”和“云南白药”。场景品牌是场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，流畅连接数字场景。一个人真实拥有着多样性的场景身份，它们随时切换，也加速流动。这是场景品牌必须面对的全新数字个体。

场景品牌第八个方法是“知识图谱”，研究案例为“LAUNCH首发”。场景品牌是新生活方式的知识图谱，企划供应链，传递新观念。带着“新品首发，实质是新场景首发”的思考，场景实验室建设包括《LAUNCH首发》MOOK、LAUNCH SPACE首发空间、场景新直播、LAUNCH首发京东自营店在内的首发矩阵，希望打造新品首发的全新解决方案。

现场，吴声还公布了与京东新物种实验室联合推出的“新物种首发计划”，以“有场景的企划力”与“有责任的供应链”的强强联合，持续首发“场景定义的新爆品”。

新物种爆炸2022的重磅环节，正式发布场景品牌五大预测：新招牌、新三餐、新收藏、新乐府、新角落。

“新招牌”即场景品牌的DTC识别体系：头像体系、空间美学体系、风格产品体系、原创内容体系。基于“新招牌”的四个具体预测是：品牌迎来酒店时代;品牌人格：从内容化到产品化;数字美学门户;气质联名。

“新三餐”即精准健康推动的生活方式分层：三餐形态明显泛化，餐饮业态高度灵活。基于“新三餐”的四个具体预测是：新堂食;本地服务本地;即时养生;平台创造食材品类。

“新收藏”即万物皆可收藏，情绪价值主导的百科全书型消费。基于“新收藏”的四个具体预测是：公平时尚;配饰价值观;复原力商业;数字收藏介质。

“新乐府”即数字烟火浪潮，催生多维二创、边缘兴趣、卷入体验的新流行文化。基于“新乐府”的四个具体预测是：国潮智能;野潮生活;原生虚拟建筑师;一个人DJ。

“新角落”即数字化进程聚焦细节，让特定空间的盲点、缺点、弱点成为新生活方式亮点。基于“新角落”的四个具体预测是：Tiny空间;无感桌面;随身公园;独处App。

最后，吴声引用尼采的一句话送给大家：“谁终将声震人间，必长久深自缄默”。这也是场景品牌进化之路的应有之义。