乐友11.11围绕“三大战略”持续发力，新零售高质量增长进行时

深耕细分人群，打造高性价比“全线”产品布局

乐友孕婴童24年时间一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的商品，这也是2500余万母婴亲子家庭一直选择乐友的原因。随着越来越多的消费者开始注重实用性和性价比，为满足不同消费群体的不同需求，乐友重新布局家庭生活产品线，在11.11促销节期间推出【乐友心造】，深度分析消费者需求，让消费者买的省心，用的放心。

【乐友心造】清晰的对准了新一代孕婴童家庭，用实际行动向消费者证实“超懂生活超懂你”，从心出发，回归产品本身，用心打磨产品。以纸品为例，乐友洞察到消费者的不同用纸需求，如年轻人喜欢柔软细腻的纸抽，老人喜欢节俭便宜大包装的卷纸等，为消费者提供卷纸、四层加厚的宝宝面巾纸等不同选择，以满足母婴、儿童、家庭等不同场景的用纸需求。

直接让利消费者，锚定“高性价比”细分市场

“亲肤、舒适、放心”、 “宝宝的第一件内衣”等是消费者对于歌瑞家童装的第一印象。2011年，乐友孕婴童自有童装、服饰品牌歌瑞家因爱而生，自诞生之日起始终坚持高于国标的企业标准为孩子提供舒适、高性价比的穿衣体验，不仅在衣服材质上尽量选择A类母婴级材质，在衣服工艺上也追究极致，即时一件普通的衣服，也要经过16道工序、10项检测。

十余年时间歌瑞家始终不断提升生产工艺、在面料、材质上精益求精，精选优质牛奶蛋白面料打造“牛奶衣”系列婴童内衣润肌亲肤，给宝宝带来如被丝滑牛奶包裹般的舒适感受。羽绒服不仅选择高蓬松的绒子填充，在面料上也选择防污防水防油的“三防”面料，充分考虑到孩子成长各个阶段和节气的穿衣需求，孩子们在穿着中能够感受舒适与快乐。

在今年大促期间，歌瑞家童装在北京、天津、武汉、成都、沈阳、西安、青岛、石家庄、廊坊等9个城市开展嘉年华特卖活动，为消费者带来更多的实惠。涵盖了歌瑞家秋冬两季的众多新品和爆品，歌瑞家创新研发的众多科技面料也在本次嘉年华特卖会上亮相。柔软丝滑的牛奶内衣、保暖轻便的优可丝德绒内衣、轻薄保暖的羽绒服等，让家长们在购买高性价比商品的同时更加省钱，感受更多实惠。

全球好货、本地生活双线驱动，抢占2023双十一增量市场

同时，乐友孕婴童一直在积极寻找市场新的增长曲线。今年大促期间，乐友以全新的战略布局积极寻找增量市场。在渠道选择上，乐友除了线下门店、APP/小城市、主流电商旗舰店外，还积极布局抖音本地生活、美团、京东到家等即时零售场景，渗透到消费者生活的方方面面。大促期间，除了比日常更加优惠的价格外，乐友还通过直播、大额优惠券团购、随买随送等方式积极与消费者互动，让消费者享受省钱购物优惠的同时感受每时每刻实时送达，随时随地购物的便利构图体验。

考虑到大促期间各品类活动优惠，爱家的女性在放肆购买全价好物的同时会容易忽略自己。乐友上线【11.11爹学训练营】直接亮低价，商场里教爸爸买更便宜、实惠的商品，释放妈妈的时间。积极扩展经营品类，除了日常生活、母婴生活用品外，乐友积极丰富完善全球购产品，拓展全球各地的优质品牌和供应商，丰富日化、美妆等产品线，为消费者提供更多好用、省钱的全球红品。希望妈妈们在爱孩子同时也能照顾到自己，让自己也可以更简单的享受时尚生活。

除了布局抖音本地生活新阵地外、完善全球购商品外，乐友孕婴童还积极拓展社交媒体、短视频等新兴渠道。通过广泛的宣传推广，乐友孕婴童将进一步提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者关注和购买。同时，乐友孕婴童还注重会员制度的建立和优化，为会员提供更多优惠和专属服务，增强消费者的忠诚度和黏性。

回顾母婴行业的最新发展趋势，乐友孕婴童在行业中拥有领先地位并持续发展。未来，乐友孕婴童将继续关注行业动态和消费者需求变化，不断优化产品线和服务水平。同时，将积极探索新的业务领域和市场机会，以实现品牌的可持续发展。