值得买消费产业研究院发布《2025年一季度消费数据报告》：提振消费、场景赋能、品质升级

综合当前消费数据情况，一季度消费市场呈现三大趋势：一是提振消费政策与技术创新推动扩大内需，“开年焕新”“以旧换新补贴”等活动以优惠价格刺激消费，提升产品销量;尤其是以用户需求为导向的产品定制技术进步，为玩具模型与乐器等细分市场注入活力。二是网络热点内容激发消费者讨论热情，游戏行业通过分享短视频、举办电竞赛事等形式增强用户粘性;旅游出行则借助“AI定制行程”“小众目的地探索”等话题增加讨论热度。三是品质与服务升级成为市场发展趋势，高满意度品类(如艺术收藏满意度达97.8%)彰显用户对优质产品的认可，而电子游戏、玩模乐器等品类的讨论焦点则指向消费者体验优化的需求。

在销售数据增长方面，基于对全网消费数据的监测，2025年第一季度销售数据增长指数排名前10的消费品类分别为电脑数码、家用电器、医疗健康、家居家装、办公设备、玩模乐器、食品生鲜、母婴用品、宠物用品和运动户外。春节等传统节日、“开年焕新”等促销活动，以及健康、教育导向型消费带动相关品类消费增长。

具体来看，电脑数码消费数据增长指数为4.33，电商平台“开年焕新”促销叠加“以旧换新”补贴及分期免息等政策，降低了消费门槛;家用电器消费数据增长指数为3.75，消费者对便捷、智能和健康生活的追求及节能补贴政策的普及，推动了集成型、节能型“厨卫大电”品类销售额增长;玩模乐器消费数据增长指数为2.85，3D打印技术普及有效激活“定制模型DIY”需求，模型拼装纳入课后服务等教育政策，拓展了青少年消费群体，推动客单价同比提升10.8%。

在话题热度方面，基于“什么值得买”APP相关内容数据，第一季度话题热度增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、艺术收藏、图书音像、金融服务、本地生活、医疗健康、文化娱乐、电脑数码和玩模乐器。

具体来看，电子游戏话题热度同比增速为831.1%，新游戏产品发布、游戏相关硬件技术升级及国际电竞赛事举办，为游戏产业持续提供话题来源;旅游出行话题热度同比增速为688.5%，跨境旅行全面复苏的背景下，人工智能定制行程、春节假期错峰出行及小众旅游需求等因素，推动旅游热度飙升;艺术收藏话题热度同比增速为249.7%，古玩产品市场活跃与小众收藏兴起(如纪念币限量发行)推高讨论热度，但该领域用户生产内容(UGC)因创作门槛高导致话题热度同比下滑44.0%。

在消费者满意度方面，基于“什么值得买”APP相关内容数据，第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术收藏，正向评价比例达97.8%，而电子游戏和玩模乐器正向评价比例较低，分别为86.4%和89.1%。

电子游戏一季度总话题讨论量为257.97万，“游戏日常”等热门话题讨论内容聚焦产品价格与消费体验，“这个游戏很好玩”反映出消费者旺盛的社交互动需求，社交传播推广对电子游戏市场拓展作用显著，小游戏借助社交互动展现强大市场竞争力。该领域负向情绪13.6%，主要集中于游戏卡顿、付费物品定价争议，行业需重点关注商业变现与消费体验优化的平衡。

玩模乐器一季度总话题讨论量为19.08万，“日常拆盲盒”“LABUBU”等热门话题彰显了“盲盒经济”“IP联名”潮流玩具的流行趋势，用户通过分享开盒过程加强社交互动;“新年礼物”话题则凸显了节日场景下礼品消费需求的增长。该领域负向情绪10.9%，盲盒随机性强，盲盒“隐藏款”概率争议，涂装粗糙、材质易损等低价模型品控问题等成为负向情绪的主要来源。

据悉，值得买消费产业研究院作为具有独立性和专业性的大消费领域研究机构，通过与政府部门、高等院校、智库机构、行业协会、企业等多方合作，持续推进消费领域的标准规范建设、加强基础理论研究、促进交叉学科应用、洞察前沿动态与相关技术趋势，并将研究成果与合作方共享。

值得买科技表示，作为一家AI与内容驱动的数字消费服务集团，公司将充分发挥在消费领域的能力、资源和数据优势，与更多合作伙伴携手探索并输出更多具有前沿洞察和行业价值的研究成果，助力市场释放多样化、差异化的消费潜力，为消费产业的高质量发展提供有力支撑。