SHEIN登顶全球时尚零售商榜首，以创新驱动实现多方共赢

长期以来，全球时尚前十强几乎被欧美品牌所垄断，这些品牌凭借先发优势，在品牌建设、供应链构建以及可持续发展等多个维度构建起坚固的竞争防线。然而，SHEIN却能在海外市场站稳脚跟，并实现跨越式发展，这背后离不开其创新且不断升级、领先的数字化按需柔性供应链，以及覆盖生产全环节的技术创新与可持续发展布局。

SHEIN为年轻消费者提供高质价比的产品，本身就是一种壁垒很高的价值重构。基于对时尚、潮流的快速创造、精准捕捉与引领，在满足用户功能与情感需求的同时，其产品力和品牌力也得以稳固树立。这种价值重构不仅体现在价格优势上，更体现在对市场趋势的快速反应能力上，而这些都是依托于“小单快反”柔性供应链所实现的突破和创新。

“小单”，意味着小批量、多规格，一个订单只有几百件产品，甚至最小的时候，是只有十几件;而“快反”，则意味着如果销售趋势好，则可以快速返单，从下单、生产到拿货的效率都能通过在线数字化工具高效实现。

在时尚行业，高库存一直是困扰众多企业的棘手难题，众多公司的库存水平普遍徘徊在30% - 40%，而SHEIN却凭借先进的柔性供应链体系，将库存率降低至个位数，极大地压缩了成本，为降低产品销售价格创造了充足空间。

此外，SHEIN柔性供应链体系的建设还在不断迭代工艺改进、流程优化。2023年，SHEIN在广东建立了首个服装制造创新研究中心，持续输出柔性供应链标准、探索服装制造前沿技术等。在该中心，有代替手工缝制钻链的辅助工具、能自动实现裁剪的机器、几秒钟就可以缝制出一双手套的设备模板等。由于一系列供应链精进措施的实施，SHEIN去年因质量产生的退货率极低，让交付质量更加标准化。

除了供应链创新，SHEIN在可持续发展方面也做出了积极努力。随着气候危机加剧，时尚行业必须采取行动以推动可持续发展。SHEIN非常重视绿色探索，小到包装，大到产品设计、生产环节，都融入了环保理念。在产品设计阶段，SHEIN注重选用环保材料，减少对环境的负面影响;在生产环节，通过优化生产流程，提高资源利用效率，降低能源消耗和废弃物排放。比如，部分服装采用可回收材料制作，并且在生产过程中推广使用清洁能源。此外，SHEIN 还积极与供应商合作，推动整个供应链的绿色转型，促使供应商也采用环保生产方式。

近日，SHEIN联合行业头部高校东华大学研发推出更具应用性和经济性的行业突破性再生涤纶解决方案，融合了物理、化学法的优势创新再生涤纶技术，为原料采购提供了更大的灵活性，同时降低成本并提升效率。东华大学测试表明，这一工艺可以对再生涤纶进行反复回收，而且对纺织物的材料性能没有显著影响，基于此，一件再生涤纶T恤或许还可以实现无数次轮回之旅。据悉，SHEIN的新一代聚酯纤中聚体循环利用解决方案预计在今年6月推广至产业供应商中实现量产。

在SHEIN的服装制造创新研究中心，一种零水资源消耗的印刷工艺——数码热转印技术也备受关注。几十米长的带有各种花纹的热印纸经过一轮轮旋转，就将图案转印到织物上，快速且不会消耗水资源。据悉，SHEIN使用数码热转印技术生产的产品已经超过65%，节省下来的水可供一个人喝1.24亿年。除此之外，SHEIN大规模应用的数码冷转印牛仔工艺生产技术，相比传统的牛仔面料生产方法，能节省高达70.5%的用水量。

SHEIN在绿色探索上还包括推出可持续服饰计划、设立循环基金等，不断探索面料循环再生产等环保技术，以及投资再生材料创新初创企业等。这些举措不仅提升了SHEIN的品牌形象，也为其在全球市场赢得了更多消费者青睐。

随着 “绿色”“环保”“可持续” 理念在年轻消费群体中深入人心，购买具有可持续特色的时尚产品已然成为一种潮流生活方式。SHEIN以高质价比的产品满足了消费者对时尚的追求，以快速反应市场趋势的能力贴合了消费者多样化的需求，而在可持续发展方面的积极作为，更是让消费者看到了时尚与环保可以完美融合的可能。