阿胶是药食两用产品，占据了医药、食品两大赛道。东阿阿胶三个主力产品包括：东阿阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬。在奋力扭转业绩的同时，东阿阿胶也在转型的道路上一路狂奔，重拾消费者导向、竞争导向的理念，从购物地点、信息传递方式、移动互联网、自媒体社交等渠道，加强与终端消费者之间的互动。

数字化转型，提升顾客体验

东阿阿胶推进数字化转型带来的变化还体现在对内的精细化管理，制造生产执行系统与数据库管理系统两大平台无缝连接，实现产供销一体化管理。与此同时，借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%。

东阿阿胶品牌与市场部副总经理王俊生表示，“不是把产品从线下拿到网上去卖就是数字化了。数字化的本质是人性化，如何借助数字化技术让产品和服务更加人性化、更加温暖，更能够满足消费者需求是传统企业数字化转型的本质”。

中国食品产业分析师朱丹蓬此前曾表示，在遭遇多年的业绩停滞及亏损后，东阿阿胶已经迎来新一轮的创新转型阶段。东阿阿胶依托其数字化的转型，以及产品的创新升级迭代，已经享受到了产业升级的红利，在数字管理及大健康管理的驱动下，未来大健康产品的消费红利还会得到进一步释放。

“大力发展中医药事业”被纳入“十四五”发展规划，成为全面推进健康中国建设的重要工作。随着中医药在抗击疫情中一度“走红”，人们对中医药认可程度也进一步加深，带动了传统滋补养身的需求逐渐上涨，中医药事业发展迎来了黄金机遇期。东阿阿胶以再创业的姿态，发力数字化，推动中医药事业高质量发展。

推陈出新，颠覆固有印象

2020年4月，东阿阿胶将传统阿胶块与现代制作工艺相结合，并融合现代医学理论，在保留东阿阿胶营养成分的基础上，推出东阿阿胶牌阿胶粉，水溶性好、易吸收，单袋独立包装，即冲即饮。8月，携手华润三九推出新产品“阿胶珠”中药饮片，既可单味入药，又可多味配伍使用。9月，又与韩国正官庄合作的双品牌“红胶膏颜”上线，迅速成为众多养生达人种草对象。从产品的革新，年轻化、数字化营销的颠覆性尝试，到临床学术，再到跨界合作，东阿阿胶这一地道老字号品牌正“新颜”焕发。

值得一提的是，东阿阿胶在公告中透露将进军化妆品新领域，除开发阿胶护手霜以外，还会涉及保湿、抗衰等系列化妆品。相比于阿胶食品市场的萎靡，中国美妆市场处于急速增长中，美容营养品风头正盛,已成为化妆品行业的一片新蓝海。无论市场占有量还是用户年龄结构，美妆市场的确是东阿阿胶的转型佳选。

东阿阿胶表示，未来，公司将聚焦顾客增长与保留，实现拓增量、筑品牌，巩固核心产品市场领导地位，促进市场良性增长;同时，巩固中式滋补健康引领者地位，释放品牌生产力，向消费者提供方便、年轻、时尚的产品体验和服务。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。