《2020中国互联网广告数据报告》正式发布

　　近日，《2020中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）发布会在北京师范大学京师大厦和腾讯会议、B站直播间同步举行。发布会由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院承办。会议回顾总结2020年中国互联网广告发展状况，研判、预测中国互联网广告的大趋势。

　　2020年是中国互联网营销突破创新之年。面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。互联网广告维持13.85%的增长态势；互联网营销规模突破万亿元大关，为实体经济复苏开启了本土时代的新路径。

　　《报告》显示，2020年我国克服全球疫情带来的不利影响，互联网广告全年收入4971.61亿元（不包含港澳台地区），比2019年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35%，仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场，不仅填补大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的两位数增长，为实体经济复苏开启本土时代新路径。

　　2020广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动继续保持前两位；京东、小米仍处第五与第八位；快手挤进前十，位居第六；百度、美团点评、新浪、奇虎360虽仍居前十，但排名均有不同程度下降。

　　《报告》显示，全年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显。我国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。其中非广告营销服务收入达5494亿元，超过互联网广告总收入。随着营销模式不断创新，互联网营销服务呈现多元化增长，为拉动实体经济增长走出一条中国路径。

　　2020年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只有28%。这意味小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。同时，视频平台广告增速最快，较上年增长64.91%，达903.53亿元。其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。2020年，电商平台互联网广告增长17.26%。

　　2020年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次即超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从销售"商品"转变成对"人"的情感运营。

　　2020年，消费者对各行业的需求随疫情表现出不同的弹性。其中，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求增长，因此，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达57.1%和40.28%。与此相反，金融保险与旅游/娱乐/休闲业降幅达46.43%与28.65%。

　　为促进互联网健康有序发展，国家主管部门先后制定实施多项举措，力求在规范中促发展，营造良好的互联网营销环境，促进互联网产业健康可持续发展。这充分说明建立互联网营销新生态，是市场发展和全面建成小康社会的需要。

　　综观2021年我国互联网广告市场走势，与会专家、业界同人一致认为，在"十四五"规划开局之年，应凝聚力量，守正创新，在疫情防控常态化的背景下，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实地服务实体经济发展。(王平)

　　 转自：中国市场监管报