华润江中在中国肠道大会上率先提出“以食为药”的全新战略

竞跑新赛道，华润江中最新升级战略公布

中医学自古以来就有“药食同源”理论，这一理论认为：许多食物既是食物也是药物，食物和药物一样同样能够防治疾病。此前，中医具有悠久历史的药食同源理论以另一种形式出现在了国际顶级医学期刊BMJ上，一篇题为《食物既是药物》的文章中的核心医学观点正与药食同源理论可谓异曲同工。

据了解，在相关部门的推动下，从1987年开始药食同源目录范围内的中药品种数目不断扩充。2020年，国家卫健委、国家市场监管总局发布关于对党参、黄芪等9种物质开展药食同源试点工作的通知。可以看到，从国家层面给予中医药及相关产业发展各大力度指导和支持。

凭借着自身先天的中医药基因和对肠道微生态领域前景的敏锐捕捉，作为全国知名的中医药企业，秉承“药食同源”理念的华润江中在2021中国肠道大会和中国肠道产业大会上，率先提出“以食为药”的全新战略。

华润江中率先提出FAM“以食为药”全新战略

第一大单品，年销17亿

回看华润江中的发展历程，其前身江西中医学院的校办企业江中制药厂，最早创建于 1969 年 10 月。从1994年推出家喻户晓的江中牌健胃消食片开始，江中持续在胃肠领域深耕多年，成为胃肠日常用药领域的专家与领导者。

华润江中总经理卢小青在中国肠道大会开幕式致辞

健胃消食片是江中打造胃肠日常用药领域里日常助消化的代表性产品。它的主要成分包含山药、山楂、炒麦芽、陈皮等药食两用原料，畅销二十年，是中国第一个销量过10亿的OTC中成药单品，其连续17年蝉联OTC消化类销售冠军，占市场份额超75%，每年售出2亿多盒，年销售额保持在17亿左右，在去年疫情期间也依然逆势上涨。

除了围绕“一胃”，江中不断夯实其凭借健胃消食片在大众助消化领域取得的领导者地位外，华润江中也在“一肠”上下足了功夫，不断地做创新研发。聚焦肠道日常调理的利活牌乳酸菌素片是江中“以食为药”的代表性产品，因其卓略的品质、确切的疗效、愉悦的口感，深受消费者的信任和喜爱。

新生品牌，有望超10亿

2019年江中乳酸菌素片正式启用“利活”新品牌，更好地区分于定位“日常助消化”的

江中健胃消食片。利活品牌瞄准“肠”，定位“肠道日常调理用药”，2020年，乳酸菌素片销售额突破 3.5 亿元，有望成为江中继‘健胃消食片’之后第二个销售过10亿的大单品。

“以食为药”代表性产品——江中利活牌乳酸菌素片

在品牌发展上，江中近年来以激发品牌潜能为核心，通过构建电视+网络+户外等多媒体传播矩阵，强化渠道管控、健全渠道秩序、撬动远程终端资源，“利活”乳酸菌素片即使在2020年疫情时期依然保持逆势增长，成为行业亮眼的黄金单品。

在渠道上，利活牌乳酸菌素片凭借其“以食为药”优质的产品特性和确切的疗效，受到零售药店渠道的追捧，主要通过店员推荐触达消费者，帮助消费者解决因肠道菌群失调导致的系列问题，已经形成强大的渠道驱动力，成为零售药店肠道调理的第一品牌。

创新至上，联动多方布局

对于华润江中来讲，“以食为药”从来都不是一句空谈。52年来江中一直扎根于中医药的传承和创新，不断在古方和现代技术中找寻突破，将‘创新’作为第一生产力、第一驱动力，做好产品内功。

2020 年，利用自有知识产权的植物乳杆菌 P9 开发的利活益生菌固体饮料正式上市

2020 年 5 月，华润江中益生菌参与长征 5 号 B 火箭太空试验，

2020年5月，益生菌搭乘的新一代载人飞船试验船返回舱举办开仓仪式。

2020 年 8 月，华润江中与中国益生菌第一股的科拓生物达成战略合作

2020年8月，“国人肠道健康研究院”在江中药谷科研中心挂牌成立

发力百亿市场，战略再升级

有数据显示，肠道微生物市场将至百亿，前景广阔。江中作为最早进入大健康食疗产业的制药企业，率先提出吃出健康、科学饮食、健康食养、中医食疗的发展目标。结合中医药优势，华润江中正积极拓展微生态领域赛道，以“中医药+”为立足点，通过自主研发和外部合作扩充肠道治疗类产品、活菌类产品，丰富产品矩阵。接下来，江中将会不断升级旗下益生菌产品，采用全新配方“中药+益生菌”，增强产品功效，持续提升产品力，延续消费者对江中中医药的认知优势，开创中药+益生菌品类。

东北农业大学食品学院的霍贵成教授解读乳酸菌素片

此次，华润江中提出“以食为药”的全新战略，深耕胃肠领域，夯实华润江中在肠道日常用药领域不可替代的专业高度，在续写品牌故事的同时，或将在百亿肠道微生物市场占据重要位置。

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