“福建茶，世界Tea”福建茶产业带用“一片茶叶汇聚全球”

近日，“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区第三期：福建茶产业带专场活动开启。福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算汇聚打造了“福建茶，世界TEA”区域品牌。9月初，全闽乐购与聚划算汇聚安溪铁观音茶园，和当地茶农一起用茶叶画出200平米海上丝绸之路，向全世界展示福建茶叶的千年历史，展现茶产业带如何通过“一片茶叶汇聚全球”。通过创意营销事件，让消费者知闽茶、品闽茶、懂闽茶。在秋茶上新之际，恰逢中秋团圆佳节，让全球消费者可以以更划算的价格享受闽茶好礼。

据悉，“TEA”的英文发音，来源于福建古闽语的发音“TEY”，并经由海上丝绸之路，走向全球各地，正式成为全球的通用茶名。福建茶叶发展源于汉、兴于唐、盛于宋，距今已有1600多年的深厚历史。

知闽茶：好茶一“闽”安天下，福气来

闽茶已经成为国民心中的最佳Pick。全闽乐购联合CBNData发布的《福建茶叶产业带消费洞察》报告显示，近一年来福建在线上茶叶发货省份消费规模中排名TOP1，是广东省线上消费规模的3倍多。福建省2020年茶叶总量已达46.1万吨，开辟了新的国际市场。

福建茶叶种类繁多，款款皆经典。铁观音、大红袍、正山小种、金骏眉、寿眉、白牡丹、黑乌龙、白毫银针等各类经典名茶，满足饮茶人各类偏好。2021年安溪乌龙茶贡献了福建超三成的消费规模。

品闽茶：超七成消费者初次尝鲜，超四成为90、95后

谁是当代饮茶大户?大众印象中，资深茶客以年过而立的中年男子居多，但事实上品茶早已经不再是“爸爸”们的专属了。

七成的福建茶叶消费者是初次尝鲜，其中超过四成是90、95后新生代人群，尤其是实力氪金的90后，买起茶叶来“壕”不手软。在茶叶种类偏好上，他们最喜欢风味多元的新式花果茶，比如组合型花茶、花果果粒茶，此外自带减肥瘦身效果的黑乌龙也备受青睐。高呼“朋克养生”的年轻人，已经不再停留在口号阶段，而是把养生二字刻入了生活日常，福建的附加功能茶叶的消费爆发就是一个很好的证明。近年来福建附加功能茶叶消费规模增长了9倍，在细分功效中，“调理养胃”最为主流。

观色、闻香、赏奇、品评，品茶仪式感要拉满。体验一杯上等好茶，越来越多的消费者在下单福建茶叶时会顺带购入茶具，诸如茶具套装、旅行茶具等产品颇为热销。

懂闽茶：福建茶世界TEA，“TEA”成为世界通用茶名

在宋元之际，以建茶、武夷茶为代表的闽茶走向兴盛;而明清时期，福建茶开始走向世界，安溪铁观音正是通过“丝绸之路”来到了欧洲;德语茶的发音是“Thee”，西班牙茶的发音是“The”...

从丝绸之路到一带一路，福建续写了一“闽”定乾坤的茶业故事，这背后离不开大环境的正向影响，政府的政策支持、科技进步的助力、电商平台的推动共同促进了福建当地的产业带数字化转型。“全闽乐购 汇聚福建”是福建省商务厅联动聚划算汇聚打造的系列活动主题。福建省商务厅通过聚划算平台向消费者发放亿元消费券，用来促进福建省区域的经济活力。聚划算平台则通过线上流量供给，打造福建省核心产业带，带动福建产业带的商家参与，扶持产业新品牌，让更多福建好物涌入消费者视野，同时通过营销发声，产业带的影响力传播，让消费者认准福建好物。

9月15日-9月17日三天，打开淘宝搜索“全闽乐购”进入福建日消品专区，左手买茶叶右手买茶具，还有限时秒杀1元等，让消费者获得更多划算好物，尽情享受中秋好茶。“全闽乐购 汇聚福建”活动联动茶叶产业品牌，如八马、元正正山堂、天福茗茶、馥益堂、品品香、孝文家茶、陈一凡等茶叶商家，南山先生、万仟堂、瓷牌名等茶具商家，以及超50家福建茶叶商家，让更多国人认识福建茶叶产业带、品鉴福建的地道风物。

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