凤凰卫视《风从东方来》： 聚焦中国品牌“出海”

随着中国品牌“走出去”战略的提出，近年来，越来越多的中国企业走向海外，越来越多的中国产品受到国外消费者青睐。尤其近两年，疫情给全世界带来重创的同时，也给中国品牌出海创造了前所未有的历史机遇。中国品牌凭借全球供应链逆势而扬，世界感受到一股来自东方的风潮。

除了人们耳熟能详的知名企业，还有哪些中国企业成功出海?中国品牌在海外的销售情况如何、总结了哪些经验教训?从10月开始，凤凰卫视推出中国品牌出海系列季播纪录片《风从东方来》，详细讲述中国品牌出海的故事。

据了解，该纪录片由凤凰卫视与行云集团联手打造，把目光对准行销海外的中国品牌，并行海外、国内两条线，通过凤凰全球记者的眼睛，走进海外当地的卖场及消费者家里，调查中国品牌在海外的销售、使用及客户评价，从品牌推广及供应链的角度，剖析品牌出海的不同案例，解析其中的亮点、难点、痛点、特点。

节目的案例不仅有耳熟能详的大品牌，更多的是各个细分领域中的隐形独角兽。在这些案例中，观众不仅会看到产品的创意、技术、质量、品牌，还能看到背后潜藏着的人生故事和东方智慧。这些故事和智慧所传递的愿景和价值观，会让人感受到一个可爱的当代中国。

△节目组采访海外经销商、消费者

据主创团队透露，在采访过程中，每一家企业的背后都有精彩的故事，大家也深刻感受到，中国品牌走出国门并不是一件容易的事。对于海外市场的理解、用户消费习惯的解读、渠道的铺设以及品牌口碑的树立等，都需要本土化的深入调研和精准的商业布局。

△海外消费者挑选中国产品

关于节目创办的初衷，主创人员说，“中国制造”曾经是“廉价劣质”的代用词，如今已经成了高品质的代名词，一个包容、友善、积极、和平的中国正在融入世界;希望通过深入的采访，让全球观众通过这些成功“走出去”的产品，认识一个更加真实、立体、全面的中国，也感受到一个积极的、不断进取的中国。

△节目拍摄花絮

据了解，此次与凤凰卫视联手打造该纪录片的行云集团，是一家消费品数字供应链服务平台，日常业务中对中国产品在海外市场的表现有较为精准的感知。

《风从东方来》除了在凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台同步播出外，还将在凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰秀、凤凰卫视公众号矩阵等新媒体平台进行轮播。

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