人民创意“人民甄选·王府井聚国潮”荣登北京文化消费品牌榜

“十四五”期间，北京市以推动文化产业高质量发展为主线，不断健全文化产业规划体系，着力完善“1+N+X”文化经济政策体系，以“文化+”全面带动城市新消费，打造北京文化产业发展新引擎。

在文化消费产业蓬勃发展的大背景下，2020年，人民创意与中国民族品牌王府井启动战略合作，共同打造“人民甄选·王府井聚国潮”项目，围绕“文化赋能商业”开展全方位深入合作，正式拉开“国潮赋能”新篇章。

2021年12月28日，北京文化消费高峰论坛暨2021北京文化消费品牌榜发布仪式在北京郎园Vintage举办。“人民甄选·王府井聚国潮”项目在上百个品牌项目中脱颖而出，荣获“十大文化消费创意IP”。当天，人民创意副总裁王婧参加此次品牌榜发布仪式并代表人民创意上台领奖。这是对人民创意在探索文化+商业新型模式路上的又一次肯定。

北京市委副秘书长，市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰，北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚等，出席了当天的发布仪式并致辞。

在高峰论坛上，北京市委副秘书长，市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生表示，作为北京的标志性文化品牌活动，北京市惠民文化消费季到今年已成功举办九届，在推动北京全国文化中心和国际消费城市建设、拉动北京市文化领域供给侧结构性改革、推动北京市文化产业高质量发展中起到了不可或缺的重要作用。

北京市委副秘书长，市委宣传部副部长

北京广播电视台党组书记、台长余俊生

在2021北京文化消费品牌榜中，与人民创意“人民甄选·王府井聚国潮”共同入选的还有电影《长津湖》、电视剧《觉醒年代》、2021北京古建音乐季、2021北京草莓音乐节、MOLLY兔爷、北京礼物等多种类型、不同领域的文化消费品牌，共同献上了一场大型文化消费盛宴。

人民创意“人民甄选·王府井聚国潮”项目

荣获“十大文化消费创意IP”

人民创意作为人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台，一直致力于提升文化创意产业的思想文化内涵，打造城市文化消费名片。人民创意和王府井集团聚焦国潮文化共同打造的“人民甄选·王府井聚国潮”文化项目，以“国潮”概念推动产品消费升级，助力国有企业高质量发展，实现“文化+商业”的融合共赢。

自战略合作启动以来，双方充分发挥了产业融合、文化创意、渠道资源等方面的优势，在这一项目之下推出多个精品活动，多角度、全方位、高品质地为消费者探寻美好生活，共筑消费新时代。这一系列活动中，“2021国潮好物甄选计划”打造了国潮文化新消费;“王府井聚国潮·全民运动季”携手奥运冠军, 共筑体育强国梦;“王府井聚国潮·美妆季”优选国内外化妆品、护肤品及美妆周边时尚品牌，引领时尚消费浪潮。

即将举办的“王府井聚国潮·国潮盛典”还将持续构建国潮消费新平台，打造引领北京乃至全国消费新标杆。未来，人民创意与王府井集团将积极投身新时代文化事业创新实践与建设，在提升文化消费品质、引领产业发展方向，做出更多探索和尝试。

人民创意凭借强有力的资源整合能力，持续带动文化产业生态变革和新消费场景重构。除“人民甄选·王府井聚国潮”项目以外，在引领文化新消费体验方面也从未止步：发起大型城市文化IP项目“人民甄选·城市礼物”，目前已落地杭州、景德镇等城市，满足了市场对于文化消费的多元性需求;与众多博物馆开展战略合作，促进中国传统文化的创新表达;与国民品牌奇强、鸥露、红谷携手打造系列文化产品，用文化赋能带动民族品牌的高速发展;与淘宝直播深度合作，通过电商助农推动乡村振兴;同时，通过多种多样的创意文化产品，在文化消费领域守护传统文化，在消费市场中引发国潮文化新风尚。

人民创意将以多维度构建“大融合”的文化消费格局，打造文化消费与城市发展更适宜的融合场景，在满足消费者精神文化的需求、丰富文化传承的平台和路径基础上，不断推动文化产业高质量发展。

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