成长于中国全面崛起时代的新生代消费者，对于传统文化有更高的认同感和自豪感，且传承不守旧，积极拥抱“新年俗”。报告显示，今年国货成了春节餐桌消费大赢家，以特产和助农商品为代表的国产食品销量遥遥领先;受疫情影响，很多人继续坚持就地过年，预制菜热度依然居高不下;随着全面健身理念逐渐普及，滑雪跨年、露营跨年也成为不少家庭的春节必备项目。

中国味道中国年，消费者更青睐国产食品

国货品牌们以低价高质的产品重塑着消费者的认知，人们不再盲目追求国外商品，国产商品的市场认可度逐渐攀升，这对拉动内需提振国民经济起到了积极助力作用。

报告显示，今年年货节期间，什么值得买站内广西武鸣沃柑GMV同比增长303.58%，青岛基围虾GMV同比增长265.46%，宁夏盐池滩羊肉成交同比增长59.63%。

在以国内大循环为主体的新发展格局下，以助农商品为代表的农产品积极抓住发展机遇，为市场送上更原生态的味道，消费者们也能通过简单的购买就能实现消费扶贫。今年年货节期间，什么值得买站内助农商品也迎来一波消费高峰。报告显示，助农商品GMV同比增长707.43%，洛川苹果GMV同比增长1102.82%，六鳌蜜薯GMV同比增长78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增长56.22%。

由于预制菜烹煮过程简单便捷，可以节省不少时间和精力，让人们得以有更多时间与家人团聚休闲，因而也成了很多家庭年货采买的重点。什么值得买数据显示，年货节期间，预制菜GMV同比增长39.41%。其中，今年佛跳墙加热即食海鲜礼盒依然是预制菜海鲜类销量第一，杭州特产熟食大礼包则排名熟食类预制菜首位，胡椒猪肚鸡是最受欢迎的单品预制菜。

随着人们健康意识的提升，健康类食品也已悄然入局年夜饭市场，从餐桌“稀客”变“常客”。报告显示，在牛奶类目，4.0高蛋白质牛奶销量遥遥领先，芥酸低于2%的低芥酸菜籽油则成为食用油类目TOP1，此外，非浓缩还原的鲜榨果汁也引领了今年的果汁类商品消费风尚。

传承不守旧，户外运动、“亲子同贺”成春节新年俗

守岁、吃年夜饭是国人传统春节民俗活动，但随着时代发展，人们追求更多元的过年方式，为春节注入了新元素，促使了“户外跨年”、“携宠跨年”、“国潮礼盒”等新年俗的兴起。

随着全民健身理念的普及，报告显示，什么值得买站内露营相关商品GMV同比增长138.80%;冬奥开幕在即，冰雪消费迎来热潮，滑雪相关商品GMV同比增长104.57%;受疫情影响，人们无法远途跨省、跨国旅行，近郊游便成为新的散心方式，徒步商品GMV同比增长33.26%。

宠物经济的崛起带动了宠物年货的火热，市场上宠物拟人化需求增长快速。“铲屎官”们纷纷为宠物购置年货礼盒、宠物年夜饭，让毛孩子们一起分享春节的喜悦。报告显示，宠物新年商品热度同比增长19%，猫咪新年围脖成最热门配饰，宠物春联也备受“铲屎官”追捧，销量遥遥领先。

礼盒由于方便携带、品种繁多的优势，一直都是消费者春节送礼的心头好。报告显示，今年消费者们将礼盒玩出了更多花样。饮食方面，高端曲奇甜点礼盒成为糕点类商品销量冠军。此外，今年商家们也在礼盒上强化了国潮元素，获得了消费者认同，“喜大虎奔”新年袜子礼盒在一众食品中尤为醒目;《半小时漫画中国史》春节礼盒则成为图书类销量第一，从侧面反映了消费者们民族自信心日渐增强，传统文化教育从低龄儿童教起。

最美还是中国风，文创产品成香饽饽

在春节用品方面，消费者们也越来越注重传统文化的“味道”，品牌纷纷推出国潮特色年货，将传统与创新相碰撞，在增加品牌底蕴的同时，也为传统文化注入更多活力。

年货节期间，什么值得买站内文创类年货备受消费者青睐，故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场;儿童拜年服GMV同比增长150.26%，成人汉服GMV同比增长64.15%，此外，饱含传统色彩与美感的虎年口罩、虎年限定积木、虎年桌面摆件也纷纷受到消费者的关注与追捧。

据了解，除了年货消费报告之外，早在1月9日，什么值得买便在站内上线了“年货胡同”专题活动，专题以传统年货集市为灵感，内设“年货胡同”、“超级年货”、“年货大集”、“优惠专区”等板块，帮助消费者更高效地选购到物有所值的商品。此外，什么值得买还参加了由北京市商务局主办的“2022北京年货节”活动，通过线上线下联动的方式，在弘扬传统文化，助力老字号、国货品牌的同时，也有效促进本地经济发展。

弘扬优质国货，搭建品牌与消费者沟通桥梁，助力民族品牌品质化发展，是什么值得买一直在做的事情。2021年，什么值得买发布了《国货向上-什么值得买消费洞察》，内含一系列国货消费趋势研究。什么值得买所属的值得买科技集团还推出了通过问答式内容报道新品牌和新产品的全域消费媒体——《知新》，向消费者讲述新品牌价值，用一个长远的计划持续为新品牌提供发展势能，帮助优质国货品牌寻找与时代同行的机会。

未来，什么值得买将继续基于自身消费内容优势，帮助用户不断提高消费决策的质量和效率，并帮助优秀的品牌更高效地被消费者所认知，助力品牌尤其是国货品牌快速成长，在推动整个消费产业健康发展的同时，为促进本地经济发展贡献自己的力量。

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