Z世代掀起国潮复兴浪潮，传奇今生以先锋姿态破局

深耕美业21年的国货品牌传奇今生，一直向用户传递“让世界看见中国美”的品牌宣言，在全球70多个国家和地区书写中国美妆的东方叙事，收获众多消费者的广泛好评和心智种草。当Z世代掀起国潮复兴浪潮，传奇今生再次以先锋姿态破局——携手第17届全国大学生广告艺术大赛建立深度合作。此次合作，传奇今生用年轻人的视角来挖掘品牌年轻化传播创意，树立国潮、年轻的全新形象，也让新世代年轻人再一次感受到“国货会发光”。

此次大广赛，传奇今生将高校大学生定位为核心受众群体，构建起了品牌与年轻消费者对话的创新通道。这一合作模式不仅能让Z世代群体主动接触并深入了解品牌，更能通过赛事平台与全国高校资源的联动传播，打造立体化的校园传播矩阵，实现品牌信息在校园场景中的精准触达。在合作过程中，品牌鼓励参赛学生以内容共创形式输出个性化表达，沉淀具有传播价值的UGC(用户生成内容)资产，从而完成从品牌认知建立到情感价值认同的进阶转化，最终实现与大学生群体的深度绑定，为品牌年轻化战略注入增长动能。

值得注意的是，大广赛作为聚焦广告创意的权威赛事，为传奇今生提供了洞察年轻消费趋势的独特窗口。品牌通过发起创作命题，引导参赛者以Z世代的生活方式为观察样本，从当代年轻人倡导的多元生活场景中提炼创新传播思路。参赛者需以打破常规的创意视角，重新解构传统美妆品牌的固有认知，将"中国美"的内涵与Z世代审美偏好相结合，用符合年轻群体表达习惯的创意语言，塑造兼具国潮基因与年轻态度的品牌形象。这种以用户思维驱动的品牌重塑，能帮助打破行业刻板印象，并构建起品牌与年轻消费者之间的情感共鸣桥梁。

正如广州富诚国际控股有限公司CEO Aura在广州大学的启动仪式上所说：“创意是品牌的生命线，青年是未来的风向标”，通过此命题与年轻人的“共创”合作，让年轻人来决定品牌形象与产品走向，亦让国货美妆的“传奇故事”焕发新生。在此过程中，传奇今生也成为了一个承载“美学价值”的平台，与年轻人的链接也将持续深入。而透过大学生的创意内容，传奇今生还能进一步学习、探究到当下年轻人的喜好、态度和情绪，为未来更多年轻化营销提供洞察和策略指导，加快奔向年轻人群的脚步。

为了进一步激发年轻人的创作热情，传奇今生还在比赛过程中融入了年轻人感兴趣的“轻创业”就业话题，并设立了丰厚的奖励和“首席校园推荐官”等相关品牌直给的奖项福利，鼓励更多年轻人创造缤纷多彩的“中国美”故事的同时，让大学生的创意真正落地，帮助他们寻找自我，实现自我，进而提振他们事业自信心，为毕业后进入社会打下基础。

这场跨越代际的共创实验证明：当品牌放下说教者的姿态，真正与年轻人并肩同行，国潮复兴便不再是单向的口号，而会成为生生不息的文化循环。传奇今生以先锋之姿开辟的这条路径，正为中国品牌年轻化提供全新启示——唯有持续倾听年轻声量，让青年力量成为品牌创新的源动力，国货才能真正实现从"中国制造"到"中国创造"的华丽转身，在全球美妆舞台上绽放独属东方的传奇光芒。

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