中国企业应苦练内功-访世界体育用品联合会主席拉尔森

        在中国体育用品联合会的安排下拜访中国商务部、国家知识产权局、北京奥组委……在满满当当的行程安排中，拉尔森特意留出一个小时接受本报记者的专访。

　　记者：世界体育用品联合会和中国体育用品联合会有着良好的合作关系。2006年，以“品牌·创新·发展”为主题的世界体育用品联合会年会在北京召开，取得了很好的效果。那么，在您任期内，对于世界体育用品联合会的发展有什么新思路，对于发展与中国体育用品业的关系有何想法？

　　拉尔森：我们将关注环保与可持续性发展的问题，并且着手成立一个委员会。委员会的成员主要是中国体育用品联合会、欧洲体育用品行业联合会、美国体育用品制造商协会、日本体育用品联合会等30多个国家和地区的体育用品协会组织。成立该委员会的目的是促进世界各地体育用品行业组织的交流与合作，同时在全球范围内更有效地协调行业的相关事务。

　　自2000年中国体育用品联合会加入世界体育用品联合会以来，中国对我们行业的发展扮演着至关重要的角色。中国是最大的体育用品生产国和快速成长的消费市场，我们希望中国体育用品联合会能在这个新成立的委员会中积极发挥作用。我们非常重视与中国体育用品联合会的合作。

　　记者：有一些具体的措施来促进与中国体育用品联合会的合作吗？

　　拉尔森：目前，我们正在考虑把2008年世界体育用品联合会年会再次放在中国举办，与明年在北京举办的第22届中国国际体育用品博览会同期举行。我们将邀请各协会的生产商、协会会员等到中国来参会，并且观看体博会。届时，我们还准备邀请中国相关政府部门的领导作专题演讲，比如说商务部、国家知识产权局等。

　　记者：在2006年世界体育用品联合会年会和第18届体博会上，前主席安德烈先生在接受采访时曾提到：中国制造的体育用品在世界体育用品市场占有很高的份额。与此同时，中国也正在从一个体育用品 “加工者”向“消费者”转变，到2010年，中国将成为仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场，至于什么时候变成第一，相信仅仅是时间问题。那么，您对中国体育用品行业和市场有何看法？

　　拉尔森：对体育用品产业来说，中国是最重要的国家，因为中国是最大的体育用品供应商，有最大的消费市场，有众多的消费者。据我所知，中国体育用品业一直保持着强劲的发展态势，特别是近几年，中国体育用品业不仅在规模上，而且在品质上都取得了令人瞩目的成绩。很多体育用品生产企业已经开始向技术开发、自主知识产权、品牌建设标准化等方面迈进。

　　记者：您对中国企业的品牌化经营有什么建议？

　　拉尔森：中国企业的品牌化经营还处于起步阶段，不要盲目追求国际化、全球化，也不必求大求全，而是要了解你的产品的使用者的需求，及时掌握市场的发展动态，注重对于流通领域的研究，努力打造自己品牌的核心竞争力。我相信虽然中国的本土品牌目前还处于刚刚起步阶段，但是其对世界的影响会越来越大。

　　记者：有关奥运营销，您最看重什么？

　　拉尔森：好的企业能够在奥运会结束后，延续消费者对于自己产品的热情，实现其长久的营销计划。

　　采访结束时，年逾古稀的拉尔森告诉记者，尽管他是美国人，但和中国很有些渊源，他的两个孙女一个五岁、一个七岁都是在中国出生的，他们家人中也有中国血统。他很喜欢北京这座城市，如果有机会，他很想游览故宫和长城，但是由于此次行程安排得太紧只能失之交臂。如果能有奥运会的门票，他很想和家人们一起来看2008年北京奥运会。