阿里成为2014年移动互联网购物赢家

　　1月28日，艾瑞咨询集团发布了《2014年中国互联网经济年度数据报告》度数据报告，盘点电子商务市场、移动购物、在线视频、网络广告营收等行业的发展概况。广告仍然是互联网收入“大头”，在网络广告营收市场的1540亿元中，百度以490.4亿元收入占据榜首；在电商市场，阿里无线占据整个移动购物市场份额的86.2%，以绝对的优势遥遥领先。

　　艾瑞在报告中指出，2014年中国电子商务市场交易规模已达12.3万亿元，增幅21.3%。在整个电子商务市场的细分领域中，B2B电子商务占比超过70%，依然是主体；网络购物市场交易规模达到2.8万亿，占比22.9%，同比增长48.7%，也首次突破了社会消费品零售总额的10%。除此之外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，都成为电子商务快速发展的重要因素。

　　网络购物无疑是2014年最热的词汇，双十一狂欢也不再专属阿里巴巴，俨然成为中国乃至全球的“狂欢购物节”，京东、苏宁、唯品会等纷纷入场抢食蛋糕。艾瑞发布的数据显示，2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12882亿元，占整个网络购物市场的比重达到45.8%。其中，天猫占比61.4%，京东以18.6%的份额居第二；不过在自营为主的B2C网站交易中，京东占比49%，位列第一；苏宁易购、唯品会、国美在线、一号店等份额都不足10%。竞争依然激烈，各路电商各寻市场新增长点，艾瑞认为，渠道下沉、行业渗透范围扩大以及跨境电商将成为重要的发展趋势。

　　移动购物成为新引擎，大有取代PC端之势。艾瑞统计的数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，预计到2018年移动购物市场交易规模将达到4万亿元。艾瑞预测，到2016年，移动端交易将超过PC端，成为中国网民网购的重要选择。在过去的一年中，阿里无线以“淘宝+天猫”提供平台服务，在移动购物的市场份额中一家独大，占比达到86.2%；手机京东占比仅4.2%，不过京东联手腾讯，以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端的影响力也不可小觑。

　　网络广告市场的发展也颇具亮点。根据艾瑞的统计，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增幅40%。艾瑞认为，这得益于搜索关键字广告及电商广告的迅猛增长，与之相对应，百度2014年广告营收超过490亿元，位居第一，增幅达到53.5%；淘宝以375.1亿元紧随其后，两者的营收综合占据整体网络广告市场营收的56.2%。