阿里股价暴跌原因分析：未达预期的财报+被诉风险

　　最近被假货风波闹得沸沸扬扬的阿里巴巴在美国时间29号发布了最新一个季度的财报，财报显示，该季度阿里巴巴实现净利润59.83亿元人民币（约合9.64亿美元），同比下降28%；实现营收261.79亿元（约合42.19亿美元），同比增长40%。

　　财报发出后，刚因假货风波而跌破100美元的阿里股价迎来上市以来的新低：截止收盘，阿里股价下跌8.78%至89.81美元，市值再度蒸发200亿美元。

　　此次股价连续下跌，不仅是受到了营收不及预期的影响，而更重要的是假货风波让阿里陷入了上市以来最危险的境地。

　　我们从几个主要数据来看阿里的财报：

　　营收的状况看大势

　　本季度，阿里实现营收261.79亿元（约合42.19亿美元），同比增长40%；基于阿里的平台模式，其营收以广告收入以及佣金为主。

　　不过，这个增长低于预期，让投资者产生了质疑。

　　对于阿里而言，由于双十一、双十二的联动效应，第四季向来是阿里的传统营收丰收季，但本季度阿里在移动端和PC端之间的转换率差距明显，这或是因为受手机屏幕限制、此前PC端依赖的营销推广模式在移动端效果不佳。

　　对于第四季度营收转化率下降的问题，阿里CFO武卫表示：“一是虽然移动端的货币化水平继续提高，但其营收转化率的水平仍然低于PC端，而移动端贡献的GMV比例比上季度和去年同期都高很多，所以导致了整体转化率的降低；二是公司PC端的投入可能也影响了转化率。”