解读：百度2014年第四季度财报

　　2月12日消息，百度（Nasdaq:BIDU）今天公布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度实现总营收140.50亿元人民币（约合22.64亿美元），同比增长47.5%；净利润32.29亿元人民币（约合5.204亿美元），同比增长16.0%；合摊薄后每份美国存托凭证（ADS）收益9.01元人民币（约合1.45美元）。

　　财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下是分析师问答环节主要内容：

　　美银美林分析师梁伟亮：我有几个公司指导方针相关的问题。公司的发展是否正面临一个相对严峻的瓶颈期？除季节性因素和移动端变现能力之外，广告市场的投放是否也是公司指导方针中关键的一步？如果是，那么公司对于广告主的预算分配是否会发生额外的变化？

　　李昕晢：2015年一季度，季节性因素对公司指导方针以及商业规划影响颇深。春节即将来临，本季度前期，人们沉浸在节日的喜气中，季度中期，公司整体商业运作还无法完全回归正轨。此外，一季度移动端流量大幅增长，然而其变现能力较PC端而言还相距甚远。本季度公司指导方针暂不包含宏观走势，我们着眼于在富有机遇的新兴市场进行运作，不仅限于已存在的广告主，还要培养新型的服务模式以促进地方性的服务及商业。就公司本季度商业全局来看，通过季节性因素和移动端与PC端的对比分析，我们此阶段所有的资本投资都极具前瞻性。

　　巴克莱资本分析师艾丽西亚?雅普：我的问题也与一季度指导方针相关。该指导方针具体包括哪些方面？春节期间，公司移动端的变现能力预计遭遇放缓，那么随后二季度这一情况会相对好转吗？报告显示移动端流量相对占比更高，但是节日期间手机使用率却降低，那么这一流量依然会持续攀升吗？

　　李昕晢：正如我之前所说，一季度预测主要依赖于季节性因素和移动端变现。今年春节时间较为靠后，会影响整个季度。移动端变现方面，我们不能将手机使用率与其变现能力两部分分隔开来，因为移动端始终是在不断变化的。过去的两年，公司致力于从PC端向移动端的转型，移动端变现能力也呈健康增长的态势，我们将会一直沿袭这一变现率的平稳趋势。移动端变现率是一个时间变量，因此由于种种原因这一指标本季度将会下降。对于你的第二个问题，公司还并未做出任何规划，但基于一季度的季节性因素，二季度受其影响的方面很有可能出现转机。一季度，移动端流量已赶超PC端，主要原因是大量在处于归家途中的用户会首选手机上网，所以移动端流量不难保持稳增趋势；相应地，移动端的变现能力也正迎头赶上。