羊年春节刚过即迎来“三八妇女节”，电商的促销大战也悄然拉开帷幕。天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台热推“她经济”，此外，生活服务O2O平台“淘点点”的加入成为了今年的一大亮点，继“双十一”之后，“三八妇女节”也成为电商巨头对决的主要战场之一。

　　2月27日，京东宣布推出“美妆正品险”，同时宣布启动“美妆蝴蝶节”促销，以“超低折扣”、“超值满减”、“爆品返场”等一系列促销活动抢占市场。

　　2月27日，苏宁也开启了“闺蜜节”，苏宁美妆和苏宁“红孩子”母婴齐上阵。

　　3月，1号店上线“宠爱女人节”，从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手，布局“三八节”购物。

　　3月，淘宝聚划算推出“女神节”，欲从女装入手吸引眼球，抢占女性网购市场。

　　3月，唯品会以“宠爱自己宠爱她”为主题，以美妆大牌为主线，打响美妆网络大战。

　　与往年不同的是，生活服务O2O电商淘点点今年上线了“3·8生活节”正式参战，大打“3·8当天吃饭不要钱”的广告语，引入全国20多个城市中的2万余家餐厅参与这个“吃饭返现”活动，深入抢占餐饮O2O市场。

　　二、相关数据

　　1、女性网购用户

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，50%以上消费者都已将购物主战场向网络平台转移，约70%女性网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多，48%女性在实体店购物时感到有压力或紧张而网购不会。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年女性移动支付用户占全部移动支付用户的54.9%，而男性移动支付用户占全部移动支付用户的比例为45.1%，相比于上年的29.5%和70.5%，女性移动支付用户占比显著增加。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2014年9月，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2014年5月，女性顾客占唯品会用户总数75%，女性消费占据唯品会总营业收入的八成。

　　2、女性网购投诉

　　据即将发布的《2014年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》统计数据显示，在2014全年电子商务投诉中，男性用户占据了56.46%，而女性用户仅为43.54%。数据表明：女性用户在电子商务消费维权意识方面相对薄弱，遇到自身权益受侵犯时，更多选择了委曲求全与沉默，维权意识亟需加强。

　　3、2015年“三八妇女节”各电商促销活动一览表：

三、分析师点评

　　为了更全面剖析“三八妇女节”促销鏖战对电商企业和消费者产生的影响，中国电子商务研究中心分析师发表本点评，供广大消费者与电商人士参考。

　　中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为：

　　1、电商促销持续发酵“口红效应”点燃美妆市场

　　美妆是“三八妇女节”不可或缺的一部分，因此自然成为电商争夺的领域。除了京东、苏宁易购等综合性平台，聚美优品、天天网等垂直类电商也加入其中，3月的美妆电商市场势必火热。而大规模的低价促销引发“口红效应”，让美妆电商销售规模在短时间内取得巨大增长。