一个新兴行业一旦进入明星刷脸阶段，意味着烧钱大战即将开始。“国民大叔”吴秀波刚成为平安集团拉动女性市场“女神节”代言人不到一天，就迅速代言平安好车官网号召女性客户“约我卖车”。而另一家二手车电商——车王已捷足先登，利用爱好赛车的“国民岳父”韩寒作为投资人，一老一少两位男神令二手车电商市场火药味加重，隔空PK大战一触即发。

　　表面看，二手车电商找“男神”代言仅仅是营销上的噱头，但背后凸显出二手车电商烧钱大战的进一步升级。2014年以来，二手车电商行业正在成为资本市场的新宠，动辄达到数千万甚至上亿美元的融资规模。今年1月22日，B2B模式二手车电商公司车易拍获得了1.1亿美元的D轮融资。车王在今年2月的D轮融资规模也达到1亿美元。这些二手车电商融资后，迅速在各城市布局多家门店，通过免费检测二手车等手段，吸引二手车源，而可交易的车源数量，正是二手车电商的竞争力体现。

　　目前大部分二手车电商只充当交易平台，车王的烧钱模式采取的是大量全资购车的重资产运营模式，而平安好车基于平安系2000万车险客户进行大数据挖掘，烧钱重在布局门店，整个二手车电商行业在2015年竞争日趋激烈，刷脸明星只不过是烧钱大战的前奏。