BAT互联网地图之争：抢占移动互联网入口

　　在刚刚过去的2014年，BAT对于地图入口的征战格外热闹，不管是阿里收购高德，还是腾讯入股四维图新，都说明BAT均看好互联网地图在作为移动互联网入口上的重要性，占据了这一入口，在汽车导航、O2O、车联网、智能硬件等领域均可以进行延伸，想象空间巨大。

　　2013年5月，阿里巴巴向高德注资2.94亿美元，获得28%股份。2014年4月，高德被阿里以11亿美元全资收购，7月，阿里宣布高德私有化进程完成。2015年3月13日，俞永福正式出任高德集团总裁，同时，高德创始人成从武和COO张勤将不再担任高德的管理职务。业内认为，高德正式进入“俞永福时代”，也标志着阿里巴巴对高德全面接盘，地图作为本地生活服务入口成为巨头交锋重点。而俞永福的目标是，要在阿里电商生态系统的海量数据基础上专注做好产品，力争甩开对手：百度地图和腾讯地图。

　　2014年4月7日，停牌一个多月的四维图新发公告称，国务院国有资产监督管理委员会已经同意中国四维以公开征集方式协议转让所持有的四维图新部分股份，数量为7800万股，约占公司总股本的11.28%;2014年05月，四维图新公布，控股股东中国四维已与腾讯签署股权转让协议，腾讯11.73亿元投资四维，占股11.28%。自此，四维图新找二股东的行程终于画上了句号。

　　值得注意的是，四维图新和高德地图是中国最大的两家底层数据提供商，占据了中国底层数据测绘市场90%以上的市场份额。在腾讯入股四维图新前，高德地图、腾讯地图用的是高德提供的地图数据，而百度地图、搜狗地图使用的则是四维图新提供的地图数据。有业内人士认为，腾讯通过入股四维图新，在地图的底层数据领域“抄了百度的底”。

　　2015年3月9日，国家测绘地理信息局发布《关于注销中国软件与技术服务股份有限公司等20家单位甲级测绘资质的公示》，称根据相关测绘法律法规，拟注销一批单位的测绘甲级资质，其中，网易有道、美斯恩等多家互联网公司的甲级测绘资质或将被注销。“我国对地图测绘资质采用了强制许可的方式，企业如果想要从事地图测绘业务，必须要取得相应级别的测绘资质证书。”

　　根据《测绘资质管理规定》，测绘资质的专业范围划分为10种，每种测绘资质的获得都要达到一定的标准。与互联网地图服务有关的资质，主要是“导航电子地图制作”和“互联网地图服务”两项;而这两项资质，尤其又以导航电子地图制作资质“最值钱”。在全国范围内，这项资质只有高德、四维图新等公司12家单位获得。而这一现状，也就导致了互联网地图服务行业的很多资本运作。阿里收购高德地图、腾讯入股四维、百度收购长地万方，都是冲着这些企业的导航电子地图制作资质去的，希望能参与到电子地图制作、基础数据采集中来。

　　目前，BAT的图商收割格局已形成“百度+长地万方+道道通”，“腾讯+科菱航睿+四维图新”，“阿里巴巴+高德+易图通”的格局。“缺乏有力的底层数据提供商作为盟友，百度处境有些尴尬。不过腾讯入股的是央企上市公司，对四维图新话语权及腾讯地图的帮助有多大还有待观察。而阿里收购高德却是较为划算的买卖，高德是民企，相对更灵活。”

　　到此，BAT在图商方面的抢占基本完成，这也意味着互联网地图行业的竞争才刚刚开始。

　　地图将是最好的移动互联网入口

　　实际上在地图市场上各家的策略略有不同，百度主攻生活服务市场，阿里巴巴在生活服务和车联网方面都有，腾讯地图则主攻车联网市场。当然，BAT在车联网和生活服务上都互有渗透点，但是主攻方向不同。

　　3月13日，阿里集团CEO陆兆禧在内部信中宣布，阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，从仅负责高德移动业务到全面掌管高德。

　　2月14日，百度CEO李彦宏的内部邮件显示，百度架构内两大独立事业群——移动云事业部和LBS事业群合并为移动服务事业群组，原先与移动云事业群并列的LBS事业群不复存在，掌管LBS的副总裁刘骏转向李明远汇报。

　　没什么比组织架构调整更能体现一个公司正在进行的战略布局和发展态势。

　　从行业整体来看，高德退回此前优势的LBS阵线，专注导航与位置服务，百度则撤销了一整个事业部，保守持有大量用户，从基于直达号继续发力地图O2O。从结果来看，百度的地图O2O计划暂时搁浅，而高德在放弃O2O策略后，以壮士断腕的决心完成了一次对业务的重组，有争议，但相当果断。从各自内部来看，随着俞永福的上位，高德在阿里系的地位逐渐上升，而百度地图则在事业部被撤销后命运未知，有待李明远的进一步调整。

　　可以说高德和百度在两年间均有进有退，最直接的影响是两大手机地图将在各自集团的地位将发生明显变化——作为阿里战略决策委员会成员之一，俞永福的上位将使得高德在阿里巴巴的地位更加重要;而随着百度LBS事业群被合并，作为百度LBS事业部最核心和百度移动最有亮点的产品之一，地位随之骤降。

　　一个阆苑仙葩，一个是美玉无瑕，曾经的手机地图双雄——高德地图和百度地图的方向似乎渐行渐远。在此次双方调整的背后，我们能看到的是，作为BAT重金投入的移动关键入口领域，手机地图市场竞争版块正在松动和急剧重组，手机地图两大发展方向——LBS和O2O之争逐步明朗。