2014年智能手机微报告：国产品牌异军突起

　　前两天，新浪微博发布了《2014年Q4智能手机微报告》，这份报告统计了去年第四季度微博用户的智能手机使用状况，其中涉及的样本数据为：活跃设备1亿台/每月、新增设备6000万台、换机用户1000万台。

　　在本次报告中，主要有几点非常值得一观，一是国产品牌异军突起，在新增设备前十中国产手机占据了8个席位；二是在品牌忠诚度上，苹果用户的忠诚度远高于安卓，只有28.3%的苹果用户换机时倾向于安卓，但有高达48.8%的三星用户换机时却倾向于苹果；三是在自有渠道的建设上，国产品牌要普遍强于国际品牌，但在国产品牌中，新兴品牌又要强于传统品牌。

　　此外，在本次报告中，小米可谓是风头最劲的一家厂商，不仅超越三星成为了新增设备中占比最多的安卓手机品牌，在用户忠诚度上，小米手机的用户留存率也是安卓阵营里最高的，有约13.7%的安卓用户在换机时会选择小米手机，仅次于苹果，流失比例低于三星近13个百分点；而在微博安装来源和激活份额排名上，小米手机内置的小米应用商店所取得的成绩均为首位，不仅远高于其他品牌的应用商店，也同样优胜于第三方移动应用商店。

　　尽管本次报告仅仅基于微博自身而言，在有些数据上也可能有失偏颇，例如微博用户偏向于中高端人群（1200元以上中高端设备占微博新增设备7成以上），对千元以下手机的覆盖不足和调查失衡等问题就不免存在。但总体来说，作为一个超级应用，微博对于用户智能手机使用状况的统计仍然有足够的参考价值。

　　国产手机打败洋品牌？

　　即便你不是个手机发烧友，甚至不是个行业关注者，你也一定有所感觉，最近几年，无论是在声势还是在日常所见里，国产手机的出镜率都大大提升，现在走在大街上，除了iPhone和三星之外，应该就数国产手机最多了。而包括索尼、HTC、LG、摩托罗拉等国际品牌已经基本成为了少数派。

　　特别是从去年开始，有关国产手机逆袭三星单挑苹果的业界文章也不时登上过头条，再混合上小米、华为、锤子和魅族等话题厂商的接力刷屏，似乎真给人了一种国产已经上位成功了的感觉。然而事实真是如此吗？

　　粗略的看，的确是的，国产手机的风光，可以说是自小米出道时开启的性价比竞争浪潮就打下了基础，但负面作用是，其风光也只存在于中低端市场里而已，并且完全取决于高端配置中端价格、中端配置低端价格这种性价比开路的打法，但对于高端市场，国产品牌的话语权在这两年并没有取得什么质变，即便是在国内4G大浪潮的加持之下。

　　更别说，在出货量和利润比这两个更为重要的指标上，国产手机也没有体现出多少逆袭的气息——去年三星全年出货量为3.18亿部，而华为和联想出货量分别为7360万部和7000万部，仅占比三星出货量的23%和22%，如果给联想算上摩托罗拉的出货量的话，那么也不过占据三星出货量的30%而已——只不过我们是以国内市场的视角来看，而且也如上述所说，受到国产手机在中低端市场上优秀表现的错误引导，而产生了一种国产似乎逆袭成功的感觉。

　　而相比起还算节节高升的出货量，国产手机的利润率就更是没什么长进了，据美国市场研究公司Cannacord最近发布的2014年第四季度智能手机盈利市场份额显示，苹果占据着高达93%的利润，三星所占的份额为9%，这意味着三星和苹果两家在盈利市场上所占份额之和达到了102%，而粗略估计，一台iPhone的利润率在40%-50%左右，但国产低端手机的利润率却可能仅为一台iPhone的2.5%-5%左右。

　　而且，也没有多少前路供给国产手机来逆袭了，一方面，智能手机的增长率大体都在放缓，行业天花板近在眼前，国产手机以出货量支撑增长的瓶颈期也即将到来；另一方面，竞争方式也在向更高级变化，没有空留给国产厂商回头修补，反而还要逼着其继续向前，竞争难度也会越来越大。