百货业仍在承受转型期之痛。在已发布的上市百货财报中,北京商报记者发现,大型百货企业继续下调今年的营收预期。被边缘化的百货业依然在靠全渠道、O2O概念化的策略拯救,不过也有百货企业不再等待走向双主业之路,在金融、医药等领域寻找盈利点。

　　下滑重灾区

　　在传统零售业态中,百货业成为下滑重灾区。分地域来看,北京、广州等一线城市百货门店受宏观环境和政策影响较为严重。根据财报披露,王府井百货下降最明显区域为华北和华南区域,跌幅分别为14.6%和14.26%。首商股份京内地区营业收入下降4.08%,京外地区同比增长9.01%。天虹商场北京可比店收入同比下降3.17%,可比店利润总额同比下降22.37%。受相关政策影响,有百货企业商业预付卡资金腰斩,从此前的1.6亿元缩减至890多万元。

　　来自北商商业研究院的分析显示,零售业整体仍处于上升趋势,但以服装起家的百货业态市场份额在被逐渐稀释。一方面,体验性更好的购物中心呈爆发式增长;另一方面,电商正吞噬百货业核心售卖品类。零售业新格局的出现,致使百货业利润难以支撑。根据商务部监测数据显示,去年重点零售企业百货店销售额同比增长4%,增速较上年回落3.9个百分点。

　　在今年的经营计划中,多数百货企业均强调要回归商品经营、重塑经营结构。王府井将以利润为中心,调整盈利模式和商品,提高商品销售坪效。首商股份提到公司各业态要创新经营结构调整,推进内部业态重组,以提高管理效率和经营效益为核心。

　　面对商业新常态,国企百货虽然仍在坚持主业,但发展重心投向购物中心与奥特莱斯业态。今年,王府井拟在河南、四川、湖南等地区租赁物业开设购物中心,首商股份对新业态投入5亿元之多。天虹商场挖掘购物中心与便利店业态,天虹微喔便利店与万店通便利店门店数已达到158家。

　　主业偏移

　　主业增长乏力也让部分区域百货走向双主业发展,并开始拓展金融、医药等其他领域寻找增长点。广百股份通过设立小贷公司、参股消费金融公司,开拓主业发展空间。广州友谊通过非公开发行股票募集资金100亿元,收购广州越秀金融控股集团100%股权,谋划转型为“百货+金融”的双主业公司。重庆百货投资了1.5亿元设立重百小额贷款有限责任公司,以此切入金融领域。重庆百货方面表示,通过办理各种小额贷款、票据贴现等金融服务,增加公司营业收入。百大集团投资浙江百大医疗产业投资有限公司,寻找新的增长点。

　　保守型的百货企业选择购入理财产品提升闲置资金的使用效率,最具代表性的企业为新疆友好集团。去年,友好集团使用闲置资金购买理财产品的额度约10亿元。今年2-4月,友好集团累计购入了13款理财产品,截至4月4日,友好集团进行委托理财的本金余额为6.8亿元。

　　北商商业研究院研究发现,零售企业热衷资本市场效益远大于对主业经营重视度。在百货业态低迷期,企业对于主业的拯救多停留于O2O、全渠道等概念层面。在公司战略制定上,多数在百货主业上发生偏移,以涉猎金融、医药产业等寻找新增长点。在资本市场上造势,能为企业短暂止痛,但从长期发展来看,如果经营层面无法深化与创新,则无法解决企业的根本问题。