电商巨头京东闯入争夺生态圈 移动支付预演“三国杀”

　　移动支付大战进一步升级，此前支付宝与微信战火激烈，而最近电商巨头京东也加入了战局。各方首先争夺的焦点是线下支付场景，那些餐饮、商业百货、超市的收银台成为了互联网巨头们分割的版图。正在发生的一幕是，街边的小吃店、超市的老板们在顾客付账的时候会努力游说他们用线上支付，从而能够享受到优惠券。

　　阿里巴巴的蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭称，“商家”平台先要把餐饮行业做透，接下来会拓展到像美容、养生等各种线下生活服务。”这是互联网巨头们划分移动支付版图作战路线。

　　7月1日，京东金融与王府井百货宣布达成战略合作，京东金融旗下的白条和京东支付产品将接入王府井百货。7月8日，继首批700家门店开通支付宝付款之后，北京肯德基全面开通支付宝付款。至此，共有超过1000家肯德基接通支付宝付款。此前，腾讯的微信支付与家乐福中国正式达成全面合作。

　　据京东金融的内部人士透露，所谓“王府井随便刷·白条”是一种先消费后付款的支付方式，类似于分期付款。“支付是京东的战略级业务，贯穿了整个京东生态圈体系。此次合作，京东金融为王府井百货提供了一整套金融解决方案，同时，双方的合作也进一步拓展京东金融的线下应用场景，为京东集团整体生态系统提供补充。”京东金融副总裁丁晓强表示。

　　大数据与引流

　　无疑，移动支付是一个庞大的市场，对于互联网公司来说，这个入口的战略意义在于它能够撬动整个消费市场。数据显示2015年一季度，国内第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元，环比增长率为5.18%。智道咨询分析师宋费平称，互联网巨头们一直在进行线上支付场景的搭建和用户习惯的培养，今年以来对餐饮、商超等线下支付场景的争夺会进一步加剧。

　　比如日前，支付宝披露了其在线下店铺中支付服务的铺设情况，共有超过13万家店铺支持支付宝付款，其中有6.5万家餐厅支持支付宝付款。此外，2.1万家甜品饮料店、1.2万家零食店铺均可实现支付宝支付。与此同时，腾讯微信支付也已开始了跑马圈地，从2013年开始，微信支付逐渐开始在餐厅推广，海底捞、麦当劳、太平洋咖啡等餐饮连锁店均陆续试水微信支付。

　　便捷性是移动支付市场迅速扩张的主要原因之一。用户可以通过支付端预订外卖、线上自助点餐线下到店提货、领取专属优惠券和其他一系列优惠。而这些应用背后意味着对传统零售、餐饮行业运营模式的颠覆，不过传统商家对此的反应是夹道欢迎，原因是移动支付的可以为其带来更大的客户顾客流量，并产生衍生服务。