BAT的腿那么粗，有妖气为何选择奥飞动漫？

　　9.04亿元——迄今为止国内动漫产业最大的一场收购案，于本月11日宣告成交。

　　停牌近三个月的奥飞动漫，于8月11日夜间发布公告，正式宣布以将以9.04亿元人民币收购“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司，而在次日（8月12日），奥飞动漫在京举行了这家公司有史以来最大规模的IP主题发布会，它请来日本团队，使用VR+AR技术做了一支包含奥飞系公司的“IP宇宙大爆炸”动态全息短片。AR化的哪吒形象不仅成为全场的主持人，还与奥飞动漫的黄金IP形象喜羊羊人偶共舞一曲。

　　在“有妖气”品牌被奥飞列为“动漫生态”的核心要素之一予以呈现的大背景下，主办方显然想通过这支舞向世人表明，K12与青年动漫的结合并无违和感。

　　从7月21日有妖气平台举行季播动画《雏蜂》的发布会至今，虎嗅君陆续对周靖淇（有妖气CEO）、董志凌（有妖气COO）和陈德荣（奥飞互娱CEO）进行了专访，一起来看看奥飞动漫和“有妖气”是如何看待ACG（即Animation动画、Comic漫画、Game游戏）行业的现状和未来，喜羊羊与哪吒今日的共舞背后，有哪些值得关注的信息。

　　一、从玩具商到动漫大佬：奥飞动漫的生态故事

　　在国内互联网巨头都纷纷向动漫文娱产业砸巨资的时候，有妖气团队并未选择BAT，而选择了奥飞，颇令人意外。

　　光鲜亮丽的交易背后令外人心生疑问：有BAT这些大腿，有妖气为何选择奥飞动漫？奥飞动漫的标的为何是有妖气？这家以四驱车玩具起家、以喜羊羊形象行世的动漫公司，未来又会给市场讲一个什么样的“IP生态故事”？

　　以一台注塑机仿制大喇叭玩具起家，蔡东青逐渐开始走上玩具制造商之路。曾经在大陆市场火爆一时的四驱车“奥迪双钻”为这家动漫公司打下了基础，尽管后来成立的奥飞动漫已经涉足诸多K12动画，但在2008年上市之时，媒体还将这家家族企业与国外玩具巨头孩之宝对标。但到了2015年，这家被外界认为只有“喜羊羊”系列低幼动漫形象的公司，俨然已成为K12和青年动漫领域中不可忽视的一支力量。

　　事实上，“言必称迪士尼”几乎成为奥飞的企业文化，其投资动作也都围绕“中国版迪士尼”的图景展开。停牌前的奥飞动漫或投资，或收购，或合作，或成立子公司，在ACG领域已然进行了至少5年左右的布局。我们依据公开消息，对奥飞动漫的产业投资进行了如下盘点。

　　1.动漫影视领域：注重产业链延伸与内部协作

　　奥飞动漫上市之初就在动漫影视产业进行了投资布局，其中2010年收购案仅1例，控股嘉佳卡通，成为全国唯一具备电视台播出平台的动漫公司。此后都维持着每年两到三例的投资频度，2015年成为奥飞收购动作的高峰，到今年8月，奥飞发起的投资收购数量已与去年全年相侔。

　　以虎嗅目前收集到的信息，奥飞在动漫影视领域公开的收购、融资或入股案件高达10起，这还不包括奥飞动漫董事长蔡东青个人对AcFun、布卡漫画等的投资行为。

　　奥飞动漫在动漫影视领域的投资动作趋势明显：从下游的电视、移动端入口到上游的制作方再到源头IP生产方，鉴于被投资的有妖气与剧角映画一直有相当密切的合作，不难看出奥飞的投资有更加注重内部协作、注重产业链延伸的趋势。

　　2.游戏领域：不求顶尖，全面下注

　　在游戏领域进行投资并购，是从K12领域快速进入成年人娱乐的最便捷、最赚钱的方式。

　　奥飞动漫在手游、页游、端游的产品开发和发行、运营等诸多领域全面下注。尽管这些游戏厂商并非顶级级别，但奥飞似乎乐意为此买单，其中为全资收购方寸科技+爱乐游付出了奖金7亿元人民币，而对叶游的收购案中，收购溢价超过100倍。奥飞在12日的发布会上，也披露了之前在游戏领域的部分未公告的投资，包括攀塔工作室、斗鱼TV等。攀塔工作室曾出品有妖气的动画同名手游《撸时代》。

　　3.周边行业：散点布局

　　与一般的动漫企业发散路径不同，奥飞先做周边后做动漫。目前，除了汕头奥飞、汕头奥迪等奥飞原有的玩具公司外，奥飞在鞋服、玩具、甚至互联网教育领域都有投资。

　　尽管奥飞在以玩具为代表的周边行业投资逻辑尚不清晰，但并不代表它不重要。以2014年为例，是年为奥飞动漫成立的第8年，也是上市的第6个年头，从2014年财报来看，动漫玩具以其超过50%的营收比，仍然成为奥飞营收的主力，陈德荣告诉虎嗅：“玩具所占营收比在理念财报中呈现下降趋势。”目前奥飞介入智能硬件（互联网电视）跨度较大，若以乐视、小米做对标，盈利胜算有多大，尚难定论。

　　收购有妖气之后，一向乐与迪士尼对标的奥飞动漫“IP故事”初见雏形。已经有乐观的观察人士看好奥飞后市，称其股价一年内可能从停牌时的37.85元涨到75元以上。

　　目前拥有文化创意、游戏、消费品、入口和影视业务的奥飞动漫，一向以中国版迪士尼为目标。但面对“何时能达到迪士尼现有水平”的问题，陈德荣并未设定时间表，只为此提出了三个标准：中国文化、玩具制造实力和互联网特色。

　　面对BAT，奥飞强调自己是个具有护城河的动漫公司，一切不是BAT用钱能砸出来的。“奥飞不会像BAT一样做大平台。”陈德荣告诉虎嗅，“奥飞最可能像迪士尼一样做动漫、消费品等产品，一切都是基于现有的品牌进行延伸。”但从发布会和媒体沟通会现场来看，奥飞动漫官方对于互联网产业的兴趣溢于言表，陈德荣即对虎嗅表示：“很难想象今天的中国电影没有互联网会是什么样子，而没有互联网，中国动漫产业也不可能有今天。”

　　看起来，9.04亿元的故事还只是个开始，更多的互联网故事还在路上。