BAT二季度财报大比拼 三者各有所长

　　对于未来的战略布局，阿里巴巴透露了六项计划，除了已宣布的与苏宁云商达成全面战略合作外，还有追加新加坡邮政投资、加大与银泰的线上线下融合、投资奢饰品电商魅力惠、战略增资阿里云60亿人民币、战略投资圆通五项

　　8月12日，腾讯、阿里巴巴相继公布了2015年第二季度财报，加上百度公司此前公布的二季度财报，至此，BAT三巨头二季度财报已全部揭晓。

　　从数据上看，二季度营收最多的是腾讯，达人民币234.29亿元（38.32亿美元），其次是阿里巴巴营收202.45亿元（约合32.65亿美元），百度总营收为人民币165.75亿元（约合26.73亿美元）。不过，从净利润来看，阿里巴巴二季度净利润达308.16亿，位居三家之首。

　　净利润高于总营收 阿里巴巴称：受益阿里影业估值提升

　　从三家公司财报实际公布的结果来看，除百度与此前华尔街分析师的预期基本持平外，其余两家均低于预期。

　　阿里巴巴财报显示，二季度总营收为234.29亿元，净利润却高达308.16亿元，增长148%。对此，阿里巴巴在财报中表示，净利润高于总营收是受益于阿里影业估值大幅提升。阿里影业完成融资后剥离出报表，并大幅推高阿里巴巴集团持有阿里影业股权的估值，因此带来高达247.34亿元人民币的处理收益计入。

　　腾讯以净利润73.14亿元人民币居于第二，百度净利润为36.62亿元居于第三。就净利润增速来看，阿里巴巴最快，二季度同比增长148%，其次是腾讯，增长25%，最后是百度，增长3.3%。就算基于非美国通用会计准则，阿里巴巴二季度净利润仍高达94.96亿元，较上年同期的73.17亿元增长30%，增速依然最快。

　　就营收增速来看，百度二季度营收为165.75亿元，在三巨头中虽少，但其营收增速最快，同比增长38.3%。其次是阿里巴巴，同比增长28%；增速最慢的是腾讯，比去年同期增长19%。

　　玩法各有亮点：阿里深挖云计算 百度重金布局O2O

　　从财报内容来看，阿里巴巴二季度的业务亮点在无线和云计算上。据阿里巴巴官微8月12日发布的消息，二季度成交额6740亿元，用户达到3.67亿，其中移动用户3.07亿，同比增长63%。其中，云计算业务增长了106%；阿里中国零售平台移动端成交额增长125%、移动端收入增长225%，占全部零售业务的比重分别达到55%和51%。此外，阿里在全球化和物流配送两大领域同样进展迅猛。

　　对于未来的战略布局，阿里巴巴透露了六项计划，除了10日宣布的与苏宁云商达成全面战略合作外，还有追加新加坡邮政投资、加大与银泰的线上线下融合、投资奢饰品电商魅力惠、战略增资阿里云60亿人民币、战略投资圆通五项投资，涉及了电商、物流、O2O等多方面。阿里巴巴还透露，会在未来两年内回购40亿美元股票。

　　在腾讯二季度234.29亿元的总营收中，增值服务收入占到了最大，为184.28亿元，比去年同期增长17%，比上一季度略降1%。腾讯表示，该项业务增加主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度的影响。此外，网络广告仍然是腾讯重要的收入来源，为40.73亿元，比上季度增长50%，同比增长97%，这反映了受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例增加。

　　值得关注的是，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到6亿，比去年同期增长37%，环比增长9.3%。

　　而百度二季度165.75亿元的总营收中，162.27亿元仍然来自网络营销营收。移动搜索和地图仍然是百度的优势业务，仅6月份，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.29亿人，同比增长24%；移动地图业务的月度活跃用户人数为3.04亿人，同比增长48%。

　　值得注意的是，百度在O2O的布局已初见成效。财报显示，百度二季度o2o交易额为405亿元，同比增长109%；其营收的主要发力点还包括百度糯米、百度外卖、去哪儿旅游、百度地图O2O等移动O2O相关业务。就在公布二季度财报前一个月，李彦宏高调宣布向百度糯米追加投资200亿元，并表示糯米是未来百度战略的重要部分，这也显示了其发力O2O的决心。