二手车市场竞争加剧：电商平台面临洗牌

　　近日，有关人人车、瓜子二手车数据造假的消息不胫而走，令原本“低调”的二手车电商平台备受关注。不过，这两家平台在二手车电商平台中并非“属一属二”，而在二手车市场中，鏖战正酣的电商平台实际上也只占据了一隅之地。

　　1月22日，易观智库发布了《中国二手车电子商务专题研究报告2015》（以下简称《报告》）。报告显示，截至2015年底，中国汽车保有量预计达到1.7亿辆；2015年，二手车交易量预计为930.0万辆，同比增长53.6%。其中，以车易拍、优信拍、平安好车等为代表的二手车电商平台交易量达到101.2万辆，同比增长67.2%。

　　显然，无论是二手车市场本身，还是二手车电商平台交易，即使在大幅增长的情况下，也并没有真正地进入规模发展状态。对此，中国汽车流通协会副秘书长沈荣表示：“随着越来越多的利好政策相继出台，阻碍二手车市场发展的因素将被逐渐打破，再加上电商平台的助力，2016年二手车交易量一定会突破千万辆。至2020年，预计新车销售量与二手车交易量将达到1∶1。”而据易观智库预测，2016年，随着二手车市场规模的扩大，这一行业的竞争也会进一步加剧，部分二手车电商平台将会退出市场或被兼并。

　　格局未稳

　　相关资料显示，在美国、德国等发达国家，二手车交易量通常是新车销量的2~3倍。而在中国，2015年的新车销量为2459.8万辆，二手车交易量仅达新车销量的1/3左右。其中，根据《报告》中的数据，在2015年出现整体交易量迅速增长的二手车电商平台，在整个二手车市场中占据的份额刚刚超过1/10。

　　不同于新车市场竞争中的“花样百出”，二手车市场一直相当“低调”。尽管2015年优信拍、瓜子二手车、人人车等二手车电商平台曾开启了一轮“烧钱”的广告大战，但在新车销售市场“官降”、1.6升及以下排量车型购置税减半、新能源汽车呈爆发式增长等消息不断传出的背景下，二手车电商平台仍未引起广泛关注。

　　不过，这一轮的广告大战也从另一个角度说明，二手车电商平台之间的竞争已经相当激烈。

　　《报告》显示，在2015年的二手车电商交易份额中，车易拍占据了35.2%，优信拍占27.9%，平安好车占8.4%，车享拍占7.4%，其他电商平台占21.1%。《报告》分析认为，从2015年二手车电商平台交易量来看，虽然车易拍、优信拍两家平台的交易规模超过60%，市场集中度较高。但以平安好车、车享拍、瓜子二手车、人人车、天天拍车、车置宝、好车无忧、车王等企业为代表的新兴力量正在壮大，当前的竞争格局并不稳定。

　　“在二手车市场，‘愁收’是最大的困难之一，所以车源竞争也是各电商平台最基本的竞争。我国的二手车市场以个人车源为主，车源通常直接出售给个人或二手车商，或通过置换流入4S店，二手车电商平台还没有受到广泛的关注和认可。现在无论是二手车市场还是二手车电商平台，都即将迎来新一轮的发展契机，在竞争格局不稳的情况下，各平台势必会先展开一轮品牌之争，以争夺车源。”一家二手车中心的副总经理告诉《中国经营报》记者，而这也正是二手车电商平台在去年开启广告大战的主要原因。