智能手机业增速乏力 品牌整合与海外布局成突围上策

　　中国智能手机市场在经历了惊人的“中国速度”之后，进入了趋缓与低迷期。业内认为，从全球范围来看，智能手机市场也已经接近饱和，中国国产手机正在逐渐崛起，国内外市场竞争将日趋激烈。2016年将是一个分水岭，手机市场格局将重新划分，单纯的硬件手机时代即将终结，内容和服务定义的手机时代来临。

　　出货量增速放缓企业利润缩水

　　据市场研究机构Strategy Analytics最新数据显示，2015年中国智能手机市场出货量同比增长3%，突破4.38亿部。

　　其中，小米公司以15%的市场份额保持第一位置，其出货量为6750万部。由于采取多种分销渠道，华为智能手机在中国市场的份额迅速扩大排名第二，2015年出货量较2014年猛增51%达到6220万部，市场份额也提升了4.5个百分点来到14.2%，紧追小米。联想买下摩托罗拉手机业务后，后续并未发挥加成的效果，2015年出货量下降到7000万部，同比减少近24%。

　　与2014年第四季度1.23亿部相比，2015年同期中国市场智能手机出货下滑4%，降至1.179亿部。业内认为，受智能手机市场趋于饱和、库存及经济等因素影响，中国智能手机出货量增速放缓。

　　与此同时，出货量增速放缓最直接地体现在了企业身上。数据显示，2015年三星全年利润为19.1万亿韩元，同比下降19%，为四年来最低，这是该公司自2013年利润达到30.5万亿韩元顶峰后连续两年下滑；2015年LG全年营业利润为1.19万亿韩元，较2014年同比下滑了35%；而从2013年下半年就一直呈现下行趋势的三星智能手机，环比、同比均处于跌势当中，利润更是大幅下降，业绩不振同时，股价也是“狂泻不止”。

　　苹果则更加凄凉，1月27日因为其季度营收可能出现13年来的首次下滑，而使股价大跌6.5%，创两年来最大单日跌幅，市值单日蒸发逾360亿美元，最重要的原因就是iPhone销售出现2007年开始推出以来最低增幅。

　　数据表明，手机生产企业同陷利润增长瓶颈，亟需打开新通道、新产品。业内认为，2016年将是一个分水岭，手机市场格局将重新划分，单纯的硬件手机时代即将终结，内容和服务定义的手机时代来临。

　　同质化严重行业低迷渐显

　　形势风云变幻，格局随时会生变。当前，全球智能手机市场已经接近饱和，中国国产手机也已逐渐崛起，市场竞争日趋激烈。

　　据IDC数据显示，2015年全年全球智能手机出货量达到14.329亿部，创历史最高记录。从全年数据来看，市场份额依次为三星(22.7%)、苹果(16.2%)、华为(7.4%)、联想(5.2%)、小米(4.9%)。其中，中国手机品牌实现大幅增长，华为实现44.3%的同比增长。联想和小米分别实现24.5%和22.8%的增长。

　　智能手机市场觉醒于2010年，最早的wp手机属于黑莓，可现如今黑莓已经完全脱离市场。之后出现了以苹果系统和安卓系统并存的时代，移动手机终端迎来了最辉煌的时代。早期小米凭借出色的营销和口碑，逐渐在国内手机市场站住脚跟，揭开了小米时代。之后华为厚积薄发，凭借硬件技术与专利技术优势迅速崛起。

　　但目前，行业低迷态势已经初显，如今的手机市场已经和两年前千差万别，竞争对手更多了，产品的同质化现象严重，难以激起消费者的购买欲望，更好的产品却迟迟未诞生。而国内智能手机的红海市场已经泛滥，越来越多额大佬加入手机市场，360手机、格力手机，而一些传统的老手机厂商没有实现转型的已经被淘汰出局，夏新就是其中之一，目前的夏新已经濒临倒闭的边缘，全面停工，而富士康也在紧锣密鼓的希望接盘夏新。

　　整合与海外成“兵家必争之地”

　　中国经济增长放缓和新兴市场货币贬值等因素让智能手机的销售遭遇一些挫折，普通智能手机市场已经趋于饱和，在这种双重压力下，为了应对寒冬浪潮，中国手机品牌选择开启了全新的整合期。

　　据了解，多个中国手机品牌或是出售自己的子品牌，或是引入新战略合作伙伴，而这些整合模式将在2016年彻底迈向高潮。中兴将Nubia33.33%的股权以人民币19.3亿元出售给苏宁；酷派因推出多个子品牌，导致运营不畅快，最终被迫引入新投资者奇虎360和乐视，甚至大神这一子品牌也被迫转让给360子公司奇酷；一加据称将进行裁员，并整合到母公司中，因为其海外市场销量远低于预期……

　　除了内部整合，众多手机厂商同时都把目光瞄向了海外，以期望通过未来新兴市场销量的增长来拯救国内手机市场的疲软。从众多手机厂商海外布局的策略可以看出，几乎都把印度、东南亚以及非洲作为了布局海外市场的突破口。

　　在人口数量和中国接近的印度，智能手机销量相对较少，但是潜力巨大，使用互联网的印度人口只是中国的1/5。IDC数据显示，印度2015年第二季度的智能手机销量同比增长了44%，而中国智能手机销量只增长了2%。按IDC的预计，印度明年的智能手机销量将超过北美地区的销量。

　　华为历来注重海外市场的开拓，其智能手机约一半收入来源于海外市场，在欧洲多个国家占有10%以上的市场份额，在部分国家的份额甚至突破了40%。

　　业内表示，事实上，中国手机品牌销量的提升是建立在大幅降价的基础上，残酷的市场竞争让中国手机品牌难以成为稳定的市场输出对象。尤其是在利润最高的高端市场，中国手机品牌依然增长乏力，对三星、苹果等造不成威胁。中国手机品牌依然还是在牺牲利润来换取出货量增长和市场份额扩大，而这样的手段看起来越来越没有前途，而真正意义上的突围，必须靠创新与技术。