2016年手机市场：国产高端机型待发掘

　　品类包含：手机

　　平台包含：天猫、京东、国美在线、苏宁易购、1号店、当当网、亚马逊

　　数据采集时间：2016年1月

　　经过2015年双11、双12带来的销售暴增，2016年1月，线上手机销售环比下降27.0%，取得了19.5亿元的交易额，同比则上涨26.7%，而这其中的原因在于，相比2015年1月线上手机均价只有892元，今年1月，线上手机均价提高至1156元，在销量变化不大的前提下，均价的上涨显著提高了交易额。

　　从平台占比来看，天猫和京东依然是线上手机渠道的统治者，不同的是，京东在2016年1月销售占比同比下降超10个百分点，天猫则反超京东，上涨10个百分点，一改京东3C销售的优势地位；而同京东一样，3C销售占优的苏宁易购在今年1月的手机销售也下滑明显，被国美在线反超。得益于手机均价同比上涨75.7%，达到远高于其他平台的1529元，天猫手机的销售额几乎抵得上京东、国美在线和苏宁易购三家之和，可以说是独领风骚，而这其中，天猫平台苹果手机销售大幅提升功不可没。

　　2016年1月，天猫上苹果手机销售占比高达41.2%，华为、乐视和魅族也都涨幅明显，而小米则由去年的82.7%大幅下滑至11.7%；此外，天猫上苹果、华为、小米、乐视的销售占比也都大幅超过京东，在高端手机和低价千元机的销售上成就了双赢。

　　从两个平台各自的时间跨度来看，除了苹果手机在天猫的抢眼表现外，乐视也强势上榜。2015年乐视作为手机界的黑马，在第三方平台采取“现货销售”的模式，并围绕超级生态后来者居上，迅速超过了传统的“中酷联”以及魅族、锤子等互联网品牌，2016年，乐视模式是否能够继续开辟疆土，有待持续观察。