根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6443.8亿元人民币，同比增长41.9%。

2015年Q4中国零售B2C市场规模

　　4季度是中国网络零售市场的黄金季，有“双十一”、“双十二”、“黑色星期五”三个连续的大型电商促销活动，特别是今年“双十一”，天猫再次创造历史，11月11日当天销售额达到912亿元人民币。

　　市场份额方面，“双十一”的惊人交易量，明显提振了天猫的市场份额，2015年第4季度，天猫的市场份额因“双十一”大促，提升至63.5%，京东市场份额为20.8%居第二位，唯品会市场份额2.6%居第三位，苏宁易购居第四位。从市场份额排名情况来看，受大型促销活动的影响，行业整体呈现季节性波动，但主要企业之间的竞争态势基本维持稳定。

2015年Q4中国零售B2C市场规模

　　目前中国网络零售已成为国民经济的重要组成部分，2015年全年，中国网络零售占社会消费品零售总额的比重达到12.74%，并呈现持续较快增长的势头，Analysys易观智库分析认为，2016年网络零售市场仍将呈现较快速增长，主要有如下几个方面的因素带动：

　　1、更多种类商品出现在互联网端，品类得到进一步丰富。

　　2、90后、00后等新兴群体拥有更为成熟的网购行为，随着这些消费者离开校园进入工作岗位，消费能力得到极大释放。

　　3、企业对互联网和电子商务的重视度空前高涨。

　　4、跨境电商的发展，使大量海外商品开始进入国内市场，丰富消费者选择。