广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。相比之下，传统渠道仹额占比日渐下滑。随着移动APP、移动搜索等营销渠道逐渐成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。

2016年中国广告市场及投放渠道占比分布

数据来源：公开资料整理

　　2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

2014-2018年中国移动广告规模及预测

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　　2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元，较去年增长56.7%。预计未来两年内移动广告平台市场增长趋于平稳，增速放缓。移动广告平台行业洗牌加速，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞争格局愈加明朗。但是整体平台技术正处于升级阶段，程序化购买技术渐趋成熟，行业未来仍有较大空间待挖掘。

2010-2018年中国移动广告平台市场整体规模及增长率

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　　受移动互联网驱劢，移动DSP维持快速增长态势 。2016年中国移动DSP市场觃模达130.0亿元，接近DSP市场半数，增速仍维持在100.0%以上。移动DSP技术促进广告投放智能化、一体化，有效提升广告投资回报率， 未来将有更多移动广告主将収力重点集中在DSP平台的搭建和优化上。

2012-2018年中国移动DSP广告投放市场规模及预测

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