中国母婴行业步入成熟发展的轨道。（1）20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，中国的母婴行业正处于起步阶段；（2）2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛；（3）2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现；（4）当前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴市场主要品类

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　　中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007年的4260元增长至2012年的8702元，年均复合增长率为15.4%；城镇居民的婴幼儿消费在2013年至2016年间保持快速增长的态势，新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，预计在2018年母婴行业规模将超过3万亿。

2010-2018年中国母婴行业市场规模

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　　母婴产业链可以从三个维度进行划分：（1）从时间周期角度以分娩时点为界限，可以将母婴产业划分为产前和产后两个阶段；（2）从消费主体角度可以将孕婴童产业划分为母亲和婴童两大类；（3）从消费形态来区分可以分为母婴类产品和母婴类服务。

母婴行业产业链

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　　2015年婴童产品和婴童服务市场分别达到9740亿元和7813亿元，占比54%和43%。其中，在婴童产品方面，以婴童服装和婴童食品为核心市场，2015年两者占婴童产品市场的比例分别为34%和38%；在婴童服务方面，婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例分别为34%、24%和23%。

2015-2020中国孕婴童市场容量及各大板块规模（亿元）

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2015-2020婴童产品市场结构（%）

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2015-2020婴童服务市场结构（%）

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　　2016年6月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布，我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。办法规定，自2018年1月1日起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。注册制的审核内容包括三个方面：配方、标签以及工艺和设备生产环节；每一个环节都对企业的技术和管理水平有很高的要求。奶粉新政的推出带动的市场机遇体现在两大方面：一是婴幼儿奶粉清退中小品牌带来的市场空白，二是行业洗牌重塑行业发展新格局，在国内乳品日益规范下，消费者将重振信心，促进奶粉市场的快速增长。

2012-2017中国婴幼儿奶粉零售额

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　　除了婴童食品，婴童服装也保持着较高的增长率。与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着稳中有升的增长态势。

童装市场额（亿元）

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