母婴电商平台随着互联网的大潮在较短时间内发展出了丰富的形态。2000年乐友上线游网，迈出了母婴电商的第一步；2005年育儿网上线，2007年宝宝树上线，随后红孩子获得大额融资率先实现盈利；2010年综合电商巨头觅得商机，淘宝商城、京东、亚马逊纷纷经营起了自己的母婴频道；2014年涌现出了一大批以贝贝、蜜芽、宝贝格子为首的垂直母婴平台。

　　过去5年母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长，且增长率高于线下母婴渠道的增长率；然而母婴线上渗透率虽然在不断提高，却仍然低于化妆品、3C等其他产品。我国2015年底线上渗透率为15.5%，而同期美国已经超过20%，因此我国母婴线上渠道的发展程度还有进一步拓展的空间。从2014年起母婴线上交易规模增长率已经超过了网购平均的增长率，呈现飞跃式增长态势；随着婴儿潮的到来、移动端APP的普及以及全球购的风靡，母婴电商将迎来更大的发展机遇。

母婴用品线上市场规模（亿元）

数据来源：公开资料整理

母婴用品线上市场增长率与渗透率（%）

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　　数据显示，2016年的移动母婴用户规模已经达到了7000万人次，并预计将在2018年超过1.5亿人次。中国移动端网购在整体网购市场交易规模占比在2015年时已经超过50%，首度超过PC成为网络购物市场的主流选择，根据艾瑞咨询预测2018年这一比例将提高到73.5%。2017年12月母婴电商类APP排行榜中母婴电商五强APP分别是：贝贝网、蜜芽、宝贝格子、孩子王、大V店，其中，贝贝网12月活跃用户规模达938.1万人，环比增长6.43%，成为月活跃用户数量唯一近千万的厂商。

2011到2018中国网购交易额占比

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移动用户母婴规模走势

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