一、优质内容点燃观影热情，2018年票房有望维持高增长

过去十年，中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长，银幕数的扩张推动中国电影票房保持高速增长的态势，中国的电影票房从2007年的 33.3亿元增长至2015年的441.0 亿元，然而由于供给端电影内容质量下降导致2016年和2017年上半年电影市场增速放缓，但随着2017年下半年国产电影在内容和制作品质明显提升的带动下，电影票房重回两位数增长，驱动票房增长的核心逻辑亦从银幕数量的增长切换到电影内容的提升而带动的观影人次的增长。

2007- 2017年中国银幕数量及增速

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2007- 2016年中国单银幕票房产出

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一二三四线城市票房收入占比

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各线城市平均票价对比（元）

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二、观影人次稳步提升，影院媒体价值凸显

2017 年下半年国产电影内容质量的提升再度点燃观众的观影热情，《战狼2》、《芳华》等优质电影让不同年龄阶段的人群都走进电影院，2017年观影人次实现了18.2%的增长。并且 2018 年观影热情持续高涨，元旦档创下了史上最高票房，前三周的票房收入和观影人次同比增速都在80.0%以上，预计2018年观影人次将维持两位数的增长。在观影人次增长的带动下，拥有巨大线下流量入口的电影院的媒体价值将进一步提升。

观影人次稳步提升

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2018年前三周观影人次同比增长84%

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