2017 年上半年，冰箱整体市场摆脱了2016 年“量额齐跌”的低迷状态，尽管依然面临宏观经济下行压力和原材料成本大幅上涨压力，但整体市场已经企稳，细分品类增长明显。在线下市场继续低迷的背景下，线上市场高歌猛进，对整体市场走出困境实现稳定增长提供了有力支撑。截止17 年10 月，冰箱整体产量达到8224 万台，同比提升13.7%，相比16 年上半年的负增长和下半年的弱复苏个位数增速，市场整体向好趋势明显。

　　从销量来看，17 年下半年开始冰箱整体销量相较16 年有所好转，17 年10 月冰箱销量同比提升6.9 个百分点；其中变频冰箱销量提升幅度提升，17 年10 月同比提升91.7%。我们预测变频冰箱市场是未来冰箱市场中的一大热点趋势，细分市场发展速度在竞争中逐渐加快。

冰箱累计产量（单位：万台、%）

资料来源：公开资料整理

家用电冰箱和变频冰箱销量同比增速（单位：%）

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　　变频冰箱增长趋势快 海尔品牌份额遥遥领先

　　17 年双11 冰箱市场量额齐涨。根据数据统计，17 年双十一冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长64.5%、37.4%。

　　根据数据：截止2017 年9 月，冰箱市场线上规模累计同比增长61.7%，线下规模成功转正增长0.6%。

　　多门冰箱快速领跑，四门十字最受青睐。在冰箱细分品类中，17 年四门十字冰箱增量最快，根据双十一线上零售额情况，17 年四门十字零售额占比达到15.6%，同比提升249%。同时，对开门依然是消费者选择最多的品类，17 年双十一占据40.3%的市场份额。

　　变频冰箱细分市场中有29 个竞争品牌，Top10 品牌的销售额占整个变频冰箱市场的95.9%，几乎占据整个市场，竞争激烈。
其中海尔、西门子、美的市场份额排名前三，分别占据了38.28%、18.44%、9.22%的市场份额，海尔品牌销售额大幅增长，远超其他品牌。

冰箱双十一市场各品类零售额表现

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冰箱双十一市场各品类零售额增速

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　　中小品牌生存压力加大，市场份额向龙头企业集中。根据国家信息中心数据统计，2016 年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92个百分点，美的冰箱市场份额同比提升2.21 个百分点，海尔、美的、容声、美菱四大品牌占据了冰箱市场65.77%的市场份额，同比提升5.32 个百分点。17 年双十一期间，海尔零售额增速达到121.5%，市场占有率最高（33.5%），行业龙头地位及优势稳固。国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力将会更大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

冰箱线上市场主力品牌零售额份额、同比及均价变化（2016 年和2017 年双十一）

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　　渠道端：线上线下加速融合，健康冰箱可作为高端形象标杆产品

　　改善型购买比例增加，且受产品功能创新、原材料上涨驱动，冰箱产品日趋高端化。影响渠道表现为，部分高端产品消费回归线下，或者线下体验、线上消费。与此同时，三四线市场因家电下乡政策带来大批换新需求，相比一二线城市更具增长潜力。而政府对农村电商的政策引导，以及主要连锁渠道农村电商布局，O2O 结合的直营店模式将助力农村市场潜力释放。在此条件下，顺应大势、代表行业发展方向的健康冰箱可以作为高端形象标杆产品用于提升品牌形象。