2018年中国电视机行业发展趋势分析

　　1、电视具备大屏的天然优势，意味着反馈互动性更好

　　目前由于电视台内容单一等原因，电视开机率呈现下降趋势，但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。 在家庭中所有的家电设备中，电视机是目前被智能化改造最彻底的产品，而大屏显示的天然优势，使得其相对于冰箱、洗衣机、空调或者小家电等品类，在客厅中具备更好的互动性和更丰富的娱乐属性。

智能电视是客厅娱乐中心

资料来源：公开资料整理

　　2、智能电视快大市场发展趋势

　　2016 年我国彩电保有量超过 5 亿台，据统计智能电视保有量超过 1.5 亿台，这也意味着 2016 年中国智能电视的比例已经接近30%， 2017 年将达到 30%以上。

2016 年智能电视渗透率已接近 30%

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彩电保有量、智能电视保有量预测

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　　智能电视渗透率及活跃用户数逐渐积累，使得消费习惯的改善具备了存量基础。 ，有 47%的用户有意愿在智能电视上消费， 7%的智能电视用户已经实现消费过。

53%智能电视用户有消费意愿或已消费过

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　　3、相较于智能音箱，电视更适合中国家庭的使用习惯，或可担负起中国智能家居场景落地的重任智能音箱在欧美家庭的快速普及依赖于国外家庭长期以来的生活习惯。，欧美家庭音响普及率达到 85%，中国家庭普及率不到 25%。由于欧美 家庭中更多采用开放式的厨房和客厅设计，家庭主妇更加习惯于家庭中有音乐的场景；而中国的厨房烹饪环境相对嘈杂、油烟较重，因此使用音响的频率并不高。而相对于智能音箱，中国家庭长期以来更加习惯于电视机的存在。，尽管网民日均上网时间不断提升，电视观众每天收视分钟数逐年下滑；但收视时长的减少主要由于收视人群的下滑，实际电视观众的每日平均观看电视时间稳定在 250 分钟左右，显著超过上网时间 20 分钟。

中国居民人均收视时长仍显著超过上网时长

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　　从人群覆盖程度看，截止到 2017 年底，网民总量 7.72 亿，占总人口的 55.8%，相比电视99.6%的观众规模仍有较大差距。 与电视直接存在竞争关系的网络视频观众总规模仅 5.79亿，占总量的 41.8%，在媒体竞争中电视占据明显优势。 电视在中国家庭尤其是客厅娱乐中仍占据举足轻重的地位，电视机在未来智能家居场景应用的价值值得重视。