疫情期间全球经济动荡,那么最近业内好评不断的宜信财富可靠吗

截止到昨天下午5点前后,《后浪》在B站的播放量已经达到1221万,弹幕数量超过18.9万,评论超过4.7万评论,稳居B站全站排行榜的榜首。

该视频在朋友圈等社交平台成功刷屏,不少网友评论道,“热泪盈眶”、“鸡皮疙瘩都起来了”、“头皮发麻”,就连美团CEO王兴和搜狗CEO王小川等大佬的也纷纷转发评论。

B站牢牢抓住了“后浪”们的心,也让“前浪”们刮目相看。

这则让人热血沸腾的广告带来的效果是惊人的。

刷屏之后,B站美股盘前涨超4%;一天之后也就是北京时间5月4日晚间,B站的股价一改连日下跌的颓势,开盘大涨,股价一度涨近8%,市值暴涨6.7亿美元,约48亿人民币。截止收盘,B站市值达到91.64亿美元。

这已经不是B站第一次靠好内容骄傲了。

就在刚刚过去的4月,一场《公主连结》的宣发活动让B站(哔哩哔哩BILI.O)再次出圈,当日美股收盘,B站大涨2.34%。时间再往前看,2020年B站制作的跨年晚会刷屏朋友圈,被称作“最懂年轻人的晚会”,随后三天股价大涨近25%。

今年是B站的幸运之年。2020年4月9日,B站宣布获得索尼4亿美金战略投资,索尼旗下有诸多游戏、动漫、音乐领域的知名IP,未来将与B站展开深入合作。这一利好消息,最终推动B站市值破百亿美金。

当年粉丝口中的”小破站“,在成立十一年之后逆袭为百亿美金市值的”大B站“。今天,我们来看看B站的增长逻辑。

丰富内容牢牢抓住年轻人

从“最懂年轻人的跨年晚会”到《后浪》,B站总能抓住年轻人的G点。

B站内容覆盖年轻人的各种兴趣,二次元仅占15-20%。和大家对它的“二次元”刻板印象不同,事实上,B站比“二次元”要丰富很多。一个非“二次元”用户上B站通常是这样的:

最近看了一部剧,上B站看看周边花絮和大咖的点评视频;

周末要去滑雪,提前学习一下单板换刃怎么操作;

迷上了一个爱豆,上B站看各种MV和个人混剪;

要做一道菜,看看美食UP主的操作;

想听冯提莫的歌,上B站打卡......

可见,B站早已不单单是一个二次元小众平台了,视频种类之丰富,几乎包含了年轻人的所有爱好,甚至还有商业、学习等硬核内容。比如“厚大法考”这样一个司法考试机构的官方账号已经有数十万粉丝,成为很多法学生备战司考的必看视频。

所有年轻人,都可以在B站上找到自己的一席之地。

用好的内容牢牢抓住年轻用户群体,是B站最大的核心竞争力。

B站曾在招股书中明确将自己的核心用户群定位为Z世代(1990-2009年出生的人),2019年,Z世代占到B站82%的用户。从QuestMobile的统计来看,B站是目前Z世代最集中的APP。当下,年轻人是各个品牌最希望抓住的新兴消费人群,所以,B站对于这些品牌的广告价值不言而喻,这也使得B站在2019年互联网广告大盘下跌10%的情况下,依然做到了76%的广告收入增速,实现了逆势增长。

高留存率和使用时长

年轻人对B站的喜欢,还特别“忠诚”。

除了年轻人集中,B站最为人称道的还有它的高留存和超长的人均日使用时长。2017年以来,B站的正式会员12月留存始终高于80%,且有越来越高的趋势。正式会员是指通过B站答题测试的注册会员,占到B站MAU(月均活跃人数)的52%。而它的人均日使用时长,则是除了游戏之外,最高的APP。这些,都使得B站的MAU价值高于其他平台。

B站的目标MAU是2021年到2.2亿,这个假设是基于中国3.3亿90/00后,B站占据到2/3,在目前的基础上翻倍。

而且未来能辐射到80后或更广的人群,B站没有按年龄设计产品,B站是一个内容平台,不是只有90/00后才喜欢看萌宠,80/70也有很多;学习、娱乐、搞笑,大家都需要,能覆盖到的就是搜索视频的人群,搜视频准确度、相关度远超百度。

PUGC模式内容生产成本低

B站的视频类型是PUGC,介乎于PGC和UGC之间,由有一定视频剪辑水平的用户自行上传,这类创作者在B站称为UP主。2019年Q4,B站月活跃UP主100万,是MAU的0.8%,这一数字还在持续上涨,平均每位UP主每月发布2.8个视频。

B站上90%的内容是PUGC内容。和爱奇艺这类PGC视频平台相比,B站的内容采购成本更低;和抖音这类的UGC平台相比,B站的视频时长更长,能承载的内容更丰富。

B站、爱奇艺内容成本占收入的比例

多元化业务模式

B站一直在尝试业务多元化,寻找盈利模式,业务覆盖游戏、广告、直播、会员VAS、电商。上月引起关注的《公主连结》宣发活动就是代表。另外,B站引入阿里投资,也是因为阿里在电商领域的领航优势,相信未来会有更多内容变现的可能。

B站是宜信财富母基金间接投资的明星企业之一。种一棵树最好的时机是10年前和现在,投资也是如此。和宜信财富母基金一起,抓住“后浪”,拥抱未来。

大家如果还对宜信财富有什么想了解的,可以下载宜信财富app。