如何将潮玩美妆做到极致?weai究竟有哪些与众不同之处值得Z世代在众多可选护肤品牌中对它青睐有加?为此我们特别邀请weai品牌创始人针对上述问题展开对话,从访谈中你将看到国潮护肤品牌的走心经营之道。

当潮玩遇上美妆,玩出打破传统格局的weai护肤花样

近年来,国货美妆护肤市场逐渐扩大,人们对国货美妆产品的认可度提升的同时,需求也有了质的飞跃。在谈到潮玩美妆如何实现自我价值的问题时,weai创始人认为品牌非常看重Z世代对“自我“的重视,所以产品和服务打破传统束缚,聚焦年轻的、对传统护肤渴望有新尝试的人群不断推出好玩的护肤单品。创立weai品牌既是创始人自己的想法,也是时代的产物,他表示:“Z世代更加看重对自我的追求,国内潮玩市场呈现出了爆发式发展,weai就是为Z世代的年轻人而创立的品牌。”

区别传统美妆产品,品牌个性与Z世代完美契合

我们可以从星球面膜、超次元精灵面膜中看出weai品牌针对年轻人作出了很多用心的设计,Z世代评价说,weai与传统美妆产品大相径庭,让化妆和护肤成为一件很有趣的事情。

为什么会这么与众不同,weai创世人说到:“在市场上其实可以找到大量设计简洁、功效不错的美妆产品,它们大多是基于传统的美学认识去打造的品牌,但是Z世代年轻人性格充满个性和张扬,有着强烈的表达需求,这样的产品显然淹没了年轻人对个性的需求。而我们恰好不是这样的品牌,我们关注个性、关注差异,关心Z世代每个护肤场景的需求,我们认为每位Z世代年轻人都是独一无二的,我们希望通过产品鼓励每个年轻人都可以更加积极的表达自己。“

由此可见,拥抱年轻人对个性的追求不仅仅是weai品牌的创立初衷,也蕴含着未来国货美妆品牌实现发展的重要机遇。

为产品注入精神内涵,传递治愈系护肤理念

与传统的护肤品包装和护肤理念不同,weai创造性的在产品外观、场景化需求、潮玩个性方面紧密贴合Z世代的实际需求,与时俱进而非标新立异。万事开头难,在针对年轻人们推出的潮玩美妆产品中,该如何塑造和传递不一样的品牌文化?对于weai品牌而言是一个难点。weai创始人直言:唯有品牌文化认同才能让企业走的更远。“weai品牌创立初期,品牌文化就是我们投入精力来进行确认的最重要的部分。我们不只满足于对功效的追求,在一个工业化市场上,这些都是同质的,我们要做的事有艺术表达力、有个性的好产品,单单从产品包装上就能看出,星球面膜造型和新奇配色都是最符合探索精神的元素。”

丰富的文化不仅可以让我们的内心更加丰盈,也能帮助个人开放眼界创造新的文化产物。weai品牌创始人在面对镜头采访时表达了对于跨界亚文化的看法和展望。“作为Z世代的一员,我们没有一个艺术家真正代表主流文化,没有任何艺术家可以引领所有人的审美,反而年轻人却可以决定某种艺术的兴盛和倾颓。所以weai决定面向未来,拥抱亚文化,联合各类亚文化,为各个文化群体的年轻人做出最符合他们审美和价值的产品,为他们提供精神上的共鸣。”

人与护肤美妆产品之间的对话,不应仅仅停留在功效和成分上,或许我们可以像weai品牌一样在产品的外形、产品传递的文化内容上沟通Z世代心智,为消费者带来肌肤和心灵的双重治愈。正向的护肤过程在赋予生活乐趣之外,还可以引领一种超酷的生活方式。