不生态，无内容。加入B站之后，李旎花了很长时间从头开始搭建B站的内容生态、商业化、战略投资等多个核心部门。近两年，B站在内容上的“出圈”也的确吸引越来越多人“来看看”。李旎解释：“我们希望用户来到B站之后能留在这里，能喜欢B站，在这里为喜爱的内容、文化消费，甚至于他能告诉别人，‘B站很好，你也来看看’。”

李旎觉得B站很明显是一家由信念驱动的公司，一路走来，B站从一个吸引二次元爱好者的小众社区，逐步成长为一个多元、包容的综合性视频社区。从拿下英雄联盟S赛大陆独家直播版权到B站跨年晚会，再到《后浪》，从《风犬少年的天空》到《说唱新世代》，B站“出圈”的每一步都能看到李旎这位B站副董事长兼首席运营官(COO)的身影。在李旎看来，这些变化是沿着最初的目标演进。

为什么B站会火?曾经有这样一个答案：孤独。一个人没事情干的时候，打开B站，看着弹幕飘过，像是很多人一起看一个视频。还有一个答案就是：B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益。一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土。李旎一直在努力让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。面对未来的竞争与挑战，李旎表示，要拥抱竞争，因为能保持一些紧张感、兴奋感，不至于懈怠。