“2022年度新锐女生内衣洗衣液”伴她荣登瑞丽大番榜

在这份“安全功效”白名单上，我们看到除了榜上常客海蓝之谜、欧舒丹、雅诗兰黛等一线国际个护品牌外，还有一个比较特殊的品类——伴她内衣专用洗衣精华液，以“2022年度新锐女生内衣洗衣液”称号打下头阵。

据瑞丽公布，此次上榜产品首先要通过瑞丽质检机构的层层检验，得到业界百人评审团和大众评审团的高度认可。伴她以“像做护肤品一样做内衣洗涤产品”的理念及产品品质斩获殊荣。

(2022年瑞丽潮流大番榜百大研番团)

众所周知，瑞丽是一个深耕护肤美容的时尚平台，此次将“新锐”称号授予一款内衣洗衣液，我们可以看到家居清洁在消费场景、行业前景等方面迎来新变化。

(伴她获得2022年瑞丽潮流大番榜“年度新锐女生内衣洗衣液”称号)

锚准女性市场，开启家清性别新时代

市场中从来都不缺乏搅局者，但行业锚点标定者一直都处于空白状态。近年来，家居清洁在市场的细分上逐渐延伸出针对不同类型织物的清洁产品，在剂型的创新上从洗衣粉到洗衣液、洗衣凝珠、洗衣片逐步推陈出新，但对于贴身衣物有着特殊清洁要求的女性似乎鲜少被关注，她们的需要仍然被束缚在“大升量”、“家庭装”的家居清洁产品中。

不同于传统的家居清洁品牌，伴她立足于女性特殊生理结构，深挖她们单独洗涤内衣及偏好手洗方式的习惯，强调产品的洁净力(clear)、纯净力(clean)、关爱力(care)，作为“3C准则”贯穿整个配方，从高效除菌去渍，成分绿色安全，呵护双手及私处健康几大方面着手，深度解决女性经期、异味、怀孕、产后漏尿等私密难题，兼顾功效性与情绪价值，甚至引入芳疗精油成分，让内衣洗涤变成一种享受，可以说在更高效、更温和、更精致三个维度上重新定义了女性内衣的清洁方式。

(伴她获得2022年瑞丽潮流大番榜“年度新锐女生内衣洗衣液”称号)

洗涤向护肤升级的新消费场景

据英敏特数据显示，中国消费者习惯于手洗部分衣物，尤其是内衣。88%的被访者表示他们通常手洗内衣裤，31%的被访者表示每天都洗;相比二线或二线以下城市的消费者，一线城市的消费者更愿意手洗，因为她们偏好一种更精致的内衣裤洗涤方式，更倾向于在洗之前先预处理内衣裤，并且相信手洗贴身衣物比机洗好。

女性精致呵护是从头发丝到指尖，也许她们的双手需要一款护肤级的洗涤产品。

本次伴她上榜瑞丽的这款内衣专用洗衣精华液，即是这样先锋概念产品。这是一款针对女性经期的产品，在轻松解决血渍，甚至干血渍等洗涤难题，避免内衣搓洗变形的基础功能上，添加了艾叶、绿茶等植物，同步做到99.99%除菌率;更主要的是，它的配方体系是亲肤弱酸性，对私密处和双手更为友好，小分子玻尿酸、金黄洋甘菊等常见护肤成分的引入，让双手在洗涤过程中彻底告别紧绷拔干、甚至是烧灼感。

(伴她内衣专用洗衣液经期款)

做消费者需要的应景产品从来都不是一句空话。倾听她们的声音，满足她们的需求，将自己定位为服务女性，做女生内衣专属洗涤品牌的“伴她”，仍在推动更多清洁方案的落地，链接每一个女生。

红利，是努力的体现，市场，是革新的结果。就如伴她品牌理念所倡导的一样——“像做护肤品一样做内衣洗涤产品”，未来，总要来点不一样。