质量为本，科学为轴丨Nature Made天维美的品牌发展之路

追溯中国现代保健品市场的发展历程，该行业既缔造过“首富”传奇，也出现过“传销”乱象，虽其发展并非一路平坦，但市场巨大，2020年其年度销售规模也已超过1700亿人民币，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

在行业发展早期，因保健品市场准入门槛较低、技术壁垒较小、缺乏透明度等诸多因素，许多商家对“保健”一词进行“神化”包装，并投放大量明星广告，以惊爆眼球的名称进行“洗脑”式营销，诱导消费者天价购买，从而产生巨额利润。这一乱象使保健品一度成为“灰色行业”，消费者也很难对其产生正面认知及评价。

近年来，随着市场监管的逐步严苛与新世代的崛起，保健品市场正逐渐展露在阳光之下，更由于其在预防上的积极作用，为国家大健康策略所倡导，中国保健品市场悄然面临着变革。

而在地球彼端，全球最大的保健品市场是什么样的呢?在美国，保健品被称为膳食补充剂，其主要销售来自于超市等零售渠道，简单的销售模式使得市场环境相对透明。因此，美国的膳食补充品牌虽然多，但各厂家的竞争也异常激烈，其中Nature Made凭借其在品牌、研发和质量上硬实力，成为行业领先品牌。

Pharmavite公司(中文译名法默维特)成立于1951年，后以提供高品质的产品为目标，开始推出Nature Made品牌产品。1989年Nature Made被来自日本的大冢制药全资收购，后迅速扩展生产基地，不仅在产能上大幅提升，也加速了渠道拓展。

据专业市场调研公司尼尔森的统计数据显示，2006年Nature Made年销售位居全美第一，突破10亿美元。更难得的是，Pharmavite在1981年，成为美国营养学会核心会员，并与包括FDA在内的监管部门合作，参与膳美国食营养补充剂相关法规的制定，完成了从行业参与者到规则制定者的角色转变。

迄今为止，Nature Made已有近百种产品获得了美国药典(United States Pharmacopeia)的USP认证①，并成为该组织的认证品牌。在美国新闻(U.S. News)和药学时代(Pharmacy Times)联合推出的年度药剂师调查中，Nature Made连续多年在多个产品获得了药剂师的首选推荐②。此外，Nature Made的产品还被大量名校的教授学者应用到各项实验研究中。

能获得专业领域的广泛肯定，与品牌从原料、制造实践再到对创新研发过程中，始终践行质量第一的科学原则密不可分。Nature Made旗下所有产品都需要通过由来自各知名院校的教授和博士组成精英科学家团队的评估和批准以后方可上市。在此指导下，现已有超过150篇的公开发表论文，阐述了其产品的安全和有效性。

如今，Nature Made旗下产品已从最初单一的维矿产品扩展至近200种，涵盖了维生素、矿物质和植物萃取营养素等方面。2015年，更斩获了读者文摘杂志“最受美国消费者信赖品牌”的殊荣。

除美国本土以外，Nature Made的产品已行销日本、墨西哥、韩国等多个国家和地区。中国作为全球增长速度最快的市场，很早就吸引其美国总部的注意。截止到2021年4月，Nature Made已经通过跨境电商、一般贸易进口和本地生产等多种途径和方式，将优质产品带到中国，并针对中国消费者需求进行研究，开发本地产品。

全面进入中国的Nature Made成色几何，究竟能否引领中国保健品市场变革的新浪潮?2021年5月12-14日，上海国家会展中心，让我们在中国国际健康营养博览会52N18的Nature Made展台上一探究竟。

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① 信息来自于USP官方网站

② 信息来自于U.S. News官方网站

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