萧山：着力打造直播电商新窗口

一部手机、一支话筒、一台电脑、几盏镁光灯，主播在镜头前卖力地介绍产品，在萧山的中国TOP直播电商产业园，这样的场景每天都在上演。疫情之下，直播带货成为消费新趋势，直播电商得到了迅猛发展。依托扎实的产业优势和成熟的电商生态，萧山正通过布局电商直播来探索新零售，寻找数字经济的新增长点，以新业态、新模式赋能新服务、新消费。

去年5月，中国TOP直播电商产业园在萧山科技城的浙江国际影视中心正式开园。全力构建集平台、主播、产业链、企业品牌、物流管理、大数据运营、孵化培训等为一体的全国首个直播电商生态圈。目前，产业园已入驻16家头部直播类企业，其中，杭州秀鱼影视传媒有限公司和杭州星探文化传媒有限公司两家MCN机构，2021年预计可实现年带货销售额超7亿元。而园区重点培育企业好易购近两年也迅速发展，走出了“电视+电商”的改革新突破。2020年全年销售额达25.9亿元，同比增长25.62%。2021年上半年销售额突破10亿元，获得“2020年度淘宝直播TOP10 PGC机构”荣誉。

当大多数实体商贸经济还处于低迷期，在云创直播小镇里，呈现的却是另一番生机勃勃的景象：6层母婴产业、15层食品零售、22层服饰产业……走进新塘街道的云创直播小镇，可清晰地看到每一层的布局规划。在一个个10多平方米的直播间中，主播们正在镜头前细心地介绍产品的特点及优惠方式。

作为萧山区重点培育的直播电商园区之一的云创直播小镇，2020年累计服务150+电商品牌，全年累计开播场次共达50000场，不仅开展带货直播，还进行政务直播。小镇入驻企业20余家，签约主播人数累计600+，年销售额突破1.33亿元。

在中国TOP直播电商产业园、云创直播小镇等“新物种”带动下，萧山电商正以“星火燎原之势”蓬勃发展。2020年，萧山区累计实现网络零售额1606.0亿元，同比增长21.9%。2021年1-8月，萧山区累计实现网络零售额753.8亿元，同比增长12.7%。截至2021年8月底，萧山区在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网店238.5百家，数量排名杭州市第一、浙江省第三。创建区级重点电子商务企业28家，6家企业获评浙江省2021-2022年度重点培育电商平台企业。

今年以来，萧山区锚定“数字化改革”目标，扎实推动数字商贸、数字教育、数字出行、数字文旅、数字健康、数字政务六大领域建设，成功列入省首批数字生活新服务标杆县创建名单。

在电商产业发展取得众多突破的同时，萧山区“党建”+“电商”的发展体系也日趋完善。好易购家庭购物有限公司、杭州九州通医药有限公司、杭州拼便宜网络科技有限公司等电商企业坚持党建引领，依托"三会一课"、“”主题党日”等形式组织开展电商培训，切实把党建优势转化为企业竞争优势，不断优化电商发展水平，推动企业经济持续健康发展。

接下来，萧山区将充分发挥产业带优势，通过政策引领，政企携手，进一步增添企业发展的新动力，带动创造直播电商的新发展，努力将萧山区打造成杭州直播电商的新窗口。

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