导语：期待圣元优博能够继续携手渠道，致胜接下来的“转折之年”!

文|中童传媒记者 行苇

曾经，中国母婴市场是渠道驱动的，然而随着行业的发展、品牌的集中、疫情的催化等因素，品牌驱动的重要性开始凸显。如今，母婴行业中发展最成熟的奶粉部类，已然率先进入了品牌渠道双驱动的阶段。

这一阶段市场竞争的重要特征之一，就是品牌力的比拼。

近日，作为中国奶粉市场的领先品牌之一，圣元优博先后揽获了2021年度婴童产业原点奖—年度最佳品牌奖，以及2021年度健康消费领航品牌的荣誉，一时吸睛无数。

屡屡斩获行业大奖，彰显圣元优博品牌力量(一级)

12月22日，由消费日报社主办的“2021中国健康消费品牌影响力年会”在北京圆满召开，圣元优博受邀出席，在这场优质品牌云集的盛会中，圣元优博荣获2021年度健康消费领航品牌。

据了解，获奖的还有东阿阿胶、汤臣杰逊、今麦郎、每日鲜语等各行业知名品牌。2021年度健康消费领航品牌的赞誉，是对圣元优博的高度认可。

值得注意的是，不仅是在健康消费领域，圣元优博作为婴配粉的代表品牌，在婴童行业同样有着较高的品牌声量，亦收获了行业权威媒体的极大肯定。

12月13日-14日，由中童传媒举办的第八届中国婴童产业大会(CBIS)在线上如期举办，作为全国婴童行业最高规格的年度盛会，圣元优博重磅亮相，凭借强劲的品牌实力与市场口碑，荣获2021年度婴童产业原点奖——年度最佳品牌奖。

“年度健康消费领航品牌”和“年度最佳品牌”是来自于健康消费行业及婴童行业的双重认可。2021年，圣元优博的市场表现得到了多方赞誉，充分彰显了其强劲的品牌综合实力。

以实力诠释“专业、关爱、可信赖”(一级)

2021年，对于所有奶粉人而言，是动荡的一年，也是充满挑战的一年。全面进场且难以捉摸的新母婴消费群体;二次配方注册制对行业门槛的再提高;窜货乱价对于行业信心的重创......正因如此，品牌更应该积蓄触底反弹的力量。

多年来，圣元优博秉承着“专业、关爱、可信赖”品牌理念，无论是顺境中，还是逆势下，一直步履不停，保有本心，坚守理念，阔步前行。

“专业”是圣元优博屹立于乳业之林多年的根本。前瞻性的奶源和工厂建设;致力于以母乳研究为导向的配方升级;善于深耕渠道的硬核团队等等，通过品牌多年来的积淀进一步夯实。

“关爱”是品牌始终的人文底色。圣元优博不只传递专业，更想传递温度和情感。据悉，圣元优博相关营养团队、育儿专家通过各渠道传播权威的科学喂养、育儿知识，关爱母婴人群，圣元育儿全书、健康成长万里行等活动更是赢得了消费者的追捧和好评。

“可信赖”不只是让消费者信赖，也要让渠道商信赖。优博的底层逻辑就是，“我们以什么价值观做事，跟优博做生意不是一天两天，我们追求长久，有些原则要守住”。立足专业、传递温暖，最终才能收获信赖。

精耕产品，反哺品牌，迎战“转折之年”(一级)

如今，圣元优博形成了涵盖婴配粉、儿童粉、孕妇粉的多品类布局，其中，婴配粉以超高端优博瑞慕为核心，这是圣元优博的王牌单品，在一定程度上承载了整个圣元集团的核心资源。

今年，优博瑞慕对品牌核心卖点进行强化，突出“初乳配方”概念，据资料显示，初乳比成熟乳含有更多的蛋白质、矿物质、抗体和免疫物质等，其中乳清蛋白在总蛋白的占比高达90%以上。而乳清蛋白是一种优质的蛋白奶源，高含量的乳清蛋白更易于消化吸收，且含有免疫球蛋白、乳铁蛋白等营养元素，在免疫调节方面发挥着积极的作用。凭借着极强的产品力，优博瑞慕收获了无数忠实拥趸，积淀了良好的消费者口碑。

而且，为应对新母婴消费者群体的需求变化，优博瑞慕在精耕产品的基础上，依托小红书、抖音等新基础设施，多维度链接新一代消费者，搭建情感桥梁的同时，形成了立体化的品牌传播矩阵。优博瑞慕以产品力反推品牌力的进一步拉升，使品牌形象更加鲜明。

圣元优博一直致力于品牌势能的提升，但品牌力的提升，最终仍旧是为赋能渠道这一环服务的。

因此，今年圣元优博不仅关注自身的综合实力，还着眼于对市场的把控，提出了“两控一保”策略，即控价、控店、保利润。

作为“年度最佳品牌”，圣元优博在一以贯之的“专业、关爱、可信赖”的品牌理念基础上，顺势而生符合当下市场环境的应对方式，在最“难”的一年，仍旧表现不俗，期待圣元优博能够继续携手渠道，致胜接下来的“转折之年”!

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