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美篇从创作工具自然演化为内容社区

最开始,美篇的诞生是源自创始人汤祺的父亲汤人仁,他是个摄影爱好者,每次要将作品分享到微信时,汤人仁却犯了难,因为朋友圈只能发9张图,如果做公众号推送又十分麻烦,对中老年不友好。于是,汤祺看到父亲的需求之后,便自己给父亲写了一个app,这就是美篇的前身。这个demo诞生之后,用户增长量居然自发增长到了7000多个,用户的需求也让汤祺看到了新的机会。目前,美篇已服务中老年群体已有6年之久,用户已达到一亿之多,已经由工具阶段转型为内容社区。

在汤祺看来,美篇从工具到社区的转变比较自然:“用户创作内容,实际上是为了分享到微信,所以内容本身是有一定社交属性在的。从工具视角来看,用户创作的品类以摄影旅游、文学创作为主。当我们推出社区,其实用户是无缝切换的,他们创作的内容品类跟在使用工具时没有特别大的出入。”和原先的微信社交平台相比,美篇给共同爱好的用户提供了交友机会,通过精准匹配引导同好相互关注,从而形成各种兴趣爱好的使用场景。所以,美篇从工具到内容社区的转变,其实也是用户喜闻乐见的。

美篇为中老年提供发声平台,助其重拾话语权

目前互联网上已经由大量成熟的社区平台,但中老年人始终参与不进去,因为在现有的社区平台中,中老年群体是非主流,是边缘人,缺乏话语权和存在感。而美篇是中老年群体为核心、为主流的平台,他们聚集在这里,创造属于自己的社交语境。

在美篇,中老年群体就是主流用户,也意味着他们在这里拥有绝对话语权。对美篇用户而言,这里都是同龄人,有着相同的兴趣爱好,价值观也比较相近。再加上整个创作氛围和社区氛围正能量比较强,很多中老年可以在美篇找回人生的意义和价值。比如用户“北方的鱼”, 她一开始也只是一个摄影爱好者,在16年进入美篇之后,就经常和其它摄影大咖互动交流,并学到了很多摄影知识。后面在美篇举办的一场摄影比赛上,她荣获一等奖,从此打开了她在摄影领域的幸运大门。她慢慢在美篇上积累了很高的人气和流量,后来陆续有人请她给摄影爱好者讲课,从摄影小白逐渐成长到靠爱好赚钱。

17日,美篇还推出了年度广告片《前浪》,向外界展示了不一样的中老年,呼吁社会重视这一群体,相信《前浪》的推出和年度最佳工具内容小程序称号的获得都可以让更多的人认识美篇,来到美篇。

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