本文作者：白鲸出海 辛童

「配配」：他趣旗下 Z 世代趣味交友平台

「配配」是 Dating 平台「他趣」子公司 2022 年 5 月面向年轻用户的推出的社交 App，官方将其定义为“一个通过多元文化、兴趣、群组串联次世代青年、构建关系链的交友社区”。

从榜单成绩来看，「配配」自上线以来长期 App Store 社交下载榜 100-200 之间徘徊，10 月 4 日位列社交下载榜第 74 名是其自上线以来取得的最好成绩。

但其实，「配配」尝试将“内容与社交”结合在一起的探索还蛮有趣的。

在正式使用之前，「配配」会鼓励用户用至少 5 个标签来简单概括自己，方便其他用户更了解自己、找到社交话题。「配配」将这些标签命名为“引力贴”，而且将引力贴分成个性特质、兴趣标签、游戏电竞、特殊经历以及 MBTI 人格等 5 种不同的类别。

特殊经历则覆盖参加过中国好声音、做过大白、旅行超过 20 个国家、骑行 1000 公里、靠原创表情包赚过钱、保送、暗恋一个人超过 3 年等神奇或有趣的经历。在完成这部分引力贴选择的时候，笔者隐隐感觉到「配配」在传递“人生有一千万种打开方式，而每一个人都闪闪发光”的理念。

在完成引力贴后，用户即可正式使用「配配」，目前「配配」共有时空、贴贴、广场、消息和我的等 5 个 Tab。主要提供时空探索、主题群聊、信息流、滑动匹配以及“钓鱼”等 5 个社交场景。

下面着重拆解一下“时空探索”和“钓鱼”两个不太常见的社交情景。

·时空探索

根据笔者的体验，时空探索其实就是主题情景剧本共创，与我们此前分析的「ZERVO」有些接近。

目前「配配」提供“说走就走的海边旅行、泰坦尼克号、恋爱笔记本、恶作剧之吻、分手旅行的最后一天、暴雨的车站、夏日球场、爱情公寓、心动的野外露营、仲夏的音乐节”等 10 个不同主题的情景选择。

用户可以手动选择自己感兴趣的情景，或者也可以点击系统随机情景。在进入情景后，「配配」会提供一段前情提要，用户在完成前景提要后，用户需要选择自己感兴趣的用户并与 Ta 通过聊天的方式共同完成接下来的剧情创作，每次聊天都会增加心动值，当心动值达到指定阶段时即可触发下一个阶段的剧情。「配配」希望双方带入男女主角的身份在进行剧本创作的同时增进了解，增加感情。

·钓鱼

社交媒体上常用“海王”和“海后”来形容拥有众多暧昧对象的男性和女性，原来多为贬义词，现在随着调侃和泛化逐渐发展为中性词。而「配配」则将“钓鱼”直接搬上台面，钓鱼匹配到的用户被称为鱼、钓鱼产生的好友将被放在“鱼塘”中。

在钓鱼过程中，用户可以自由筛选钓鱼的目标性别、年龄和个性特征。不过要想成功钓鱼则需要先制作“饵料”，通常饵料为一句吸引人互动的短句，对方回复短句则为钓鱼成功。每个用户每天有 3 次钓鱼机会，每次钓鱼大约会触达到 15 只鱼，用户也可以通过分享可以增加钓鱼机会。

严格意义上来讲，「配配」仍然算不上成熟产品，但其实社交、内容与标签的串联做得很不错，另外也能从细节设定看出「配配」不仅想做一个靠荷尔蒙赚钱的交友平台。

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