2010年，义乌市玩具行业协会着手向广州等地引进动漫卡通企业，要为玩具企业拓宽发展路子，为玩具贸易寻找新的市场方向。这一举措又让国内同行刮目相看。

　　整合行业资源助推行业发展

　　义乌玩具行业依托国际商贸城，拥有十分便捷和高效的销售网络，“产品5天内可以渗透到全国大部分县级以上城市，50天内可以辐射全球200多个国家和地区。”市玩具行业协会会长李樟新接受记者采访时表示，我市玩具行业原先几乎都是贸易为主，只有几个小厂家，更别提自主研发。要想行业保持“可持续发展”的良好态势，就要整合行业资源，扶持企业发展壮大。

　　根据行业协会对推动行业发展的构想，2006年底，义乌市玩具基地正式落户上溪，占地500亩的工业园区能容纳34家企业入驻。“第一步就是要扶持小企业，让没有厂房的小企业优先入驻。”李樟新说，“园区2008年投入生产，当年的小企业现在已经颇具规模。”

　　排除万难整合资源迅速做大做强

　　玩具基地的建立，集聚了我市玩具行业的基础力量，2007年，行业又将目光投向了玩具产业研究发展中心的建设。“义乌玩具企业在贸易方面的优势比较明显，但由于玩具制造处于弱势，玩具生产大多跟着市场流行转，必须改变这种局面，变被动为主动，开展自主研发和设计。”李樟新接着说，玩具产业研究发展中心2008年启动，同时也是浙江大学义乌玩具创新中心的所在，设立近两年来为企业开发新产品，破除由于产品雷同带来的市场竞争。

　　正当玩具行业从创新研发到产品生产、销售形成完整产业链，积蓄力量预备在国内外市场大展拳脚时，2008年下半年国际金融危机的爆发将玩具行业推到了风口浪尖。玩具3C认证，国家出台文件停止受理市场采购玩具的出口报检等规定，让义乌玩具企业、经营户身处多重危机。

　　当时大圣玩具还只是一家小企业，一年花在3C认证上的钱达到50万元，负担太重了。了解到中小玩具企业的困难后，行业协会决定以协会名义向国家相关部门反映义乌企业实际情况，在2009年5月1日最新更改的3C认证中，所需费用直接下降为原来一半。无独有偶，当时由于中国出口到美国的玩具产品被美国认定为“有毒、有害”，大大影响了国内玩具出口，国家质检总局加强出口玩具监管力度，出台“停止受理市场采购玩具的出口报检，禁止受理异地报检，严格执行产地检测”等规定。这对义乌市场可是致命打击，市场上大部分经营户还是以产品代销为主，在义乌出口反倒要到产地报检不方便也不现实。“行业协会再次行动，为在义乌市场采购的玩具进行采购地报检，排除了难题的玩具行业越发透出蓬勃的生机。

　　下一个五年玩具延伸产品将大有作为

　　李樟新说，行业在“十一五”期间有一个来不及完成的心愿——引导企业向如何挖掘玩具延伸产品方向发展，引导市场向供销玩具延伸产品方向转变。

　　玩具行业接下来要做的事情，主要是围绕玩具产品提高竞争力，包括玩具智能化，拓展玩具延伸产品设计研发等。目前，行业协会已经与广州重点动漫制作企业达成合作意向，将由义乌企业负责该公司所制作动漫形象的延伸产品生产。“北京、上海、杭州、常州等地的动漫产业已经非常发达，而从动漫形象中脱颖而出的玩具延伸产品正在通过各种方式进入人们的生活，延伸产品的研发对喜洋洋、齐天大圣、叮当猫等经典卡通形象的树立都是功不可没的。”李樟新还特别强调，“玩具的智能化也是玩具行业发展的一个趋势，广州等地已经率先占领了智能玩具市场，我们要做的是创新和研发。”

　　据悉，今后玩具产业研究发展中心还将融入产品检测环节，委托上海知名检测机构除了对研发出的新产品进行物理、化学性检测外，义乌企业也能享受到“提前检测”，对产品做到“心里有数”。