2014年中国家电网络购物行业发展研究

　　2011年至2020年，“能源效率”（节电节水）、“低碳环保”（强调设计、制造、使用、回收和再利用整个生命周期与环境协调一致）和“消费升级”（产品个性化、功能多样化、控制智能化）是家电产业面临的共同需求与驱动因素。围绕这三大主线，家电行业将进行技术转型升级，突破技术瓶颈，根据“节能”、“环保”和“智能化”三大方向，实现产业转型升级。

　　家电网购整体交易规模增速明显

　　随着网民网购习惯的逐步养成，人们对家电产品的消费也从线下逐渐转移到线上。根据艾瑞咨询最新统计数据，2013年中国3C家电网购市场规模达3689.6亿元，占总体网购市场规模的19.5%；预计2014年中国3C家电网购市场规模将达到6277.7亿元，增长率达70.1%，占总体网购市场规模的比例由2013年的19.5%增长至2014年的22.7%。

　　艾瑞分析认为，一方面，京东、天猫电器城、苏宁易购、国美在线等重要家电网购平台交易规模特别是在家电方面交易规模的增长促进了家电网购整体规模的增长；另一方面，传统企业在2013、2014年加快向互联网转型的战略实施也带动了家电线上交易规模的继续增长。另外，小米、乐视TV等互联网品牌企业的发展成为3C家电线上发展的重要推动力。