叫车大战方兴未艾 “停补止血”为时尚早
核心提示: 这一次,这对曾经的冤家要表达的观点是,虽然握手言和了,不管是乘客还是司机都别担心,补贴还是会有的。滴滴和快的的官方说法是,两家公司合并后“仍将以最大限度提升用
在情人节当天发出“在一起”宣言之后,春节后上班第一天,滴滴快的又出来共同表态了。
这一次,这对曾经的冤家要表达的观点是,虽然握手言和了,不管是乘客还是司机都别担心,补贴还是会有的。滴滴和快的的官方说法是,两家公司合并后“仍将以最大限度提升用户出行体验为业务方向之一”,“相当长的时间内”补贴和司机奖励仍将发放。
在滴滴快的出人意料的合并之后,“停补止血”成为业界对于这次动作的最直接解释,乘客和司机最为担心的也是随着两家巨头的合并,曾经相当热闹的补贴大战将从此终止了。毕竟就连快的打车CEO吕传伟当时也在内部邮件中直言,恶性的大规模持续烧钱的竞争不可持续,合并是双方的所有投资人共同的强烈期望。
然而,两家合并之后真的就能够高枕无忧了吗?
事实上,虽然滴滴和快的合并之后看似几乎“垄断”,但在更多参与者的虎视眈眈下,放下“红包”武器还早得很。
当然,两者合并对补贴的力度会有一定影响。正如乘客吐槽的,“补贴有是有,只是1块还是10块的问题。”
从滴滴快的发展路径来看,补贴营销可谓是双方的拿手本领。2014年上半年爆发的打车软件补贴大战,这两家依靠各自“干爹”的资金、资源最终凭借红包补贴将大量打车软件淘汰而最终剩者为王。据CNNIC报告,滴滴打车市场份额为74.1%。而易观国际报告则认为,快的打车份额为56.5%,滴滴为43.3%。
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