“红包大战”后遗症及对策建议

　　一、背景概述

　　2015年1月末，支付宝、微信纷纷新增红包功能，数十亿红包卷入春节大战，2月11日，支付宝携现金红包1000万，购物红包达1亿开启小年红包第一战。

　　2月11日，腾讯也在官网上发布公告称“今年春节，腾讯给全国人民发65亿元红包！”，百度打出“10亿元红包疯狂派送”。

　　2月18日，除夕当晚支付宝、微信红包把红包大战推入高潮，除夕日也是发放红包的峰值日，达到全民红包活动巅峰。

　　二、相关数据

　　微信：除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。

　　春晚播出期间“摇一摇”领红包互动总量超过110亿次；22:34出现峰值达每分钟8.1亿次；全球185个国家都有人参与春晚微信“摇一摇”。初一当天，有7500万用户通过微信“摇一摇”领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。

　　手机QQ：从小年夜到初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当天，QQ春节红包的收发总量达6.37亿次。

　　支付宝：截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了一亿。除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，有6.8亿人次参与，总金额达到40亿元。“红包大战”霸主地位花落谁家”相关新闻及研究详见：http://www.100ec.cn/zt/2015zhifu/。

　　微博：2015年也借助红包再次收获关注度。明星名人也在微博上给粉丝送出红包大礼，而明星、牛人针对粉丝发出的微博超大红包也成为微博红包的最大亮点及特色。1.02亿人一起刷微博过春节，同比增长46%。

　　除了微信、支付宝，2015年淘宝、百度、京东、腾讯等网络巨头，也撒出共计108个亿的红包。

　　建设银行、招商基金、阳光保险、光大银行、兴业银行等金融机构，也纷纷推出各种抢红包模式。

　　泰康、陆金所、微店、伊利、海尔、招商银行、平安、洋河等各领域的领先品牌，还有无数支付宝电商都投入到了红包大军中。