2015年移动电商洗牌元年

　　Chapter1流氓终结者横空出世！

　　一、实物电商平台整合：阿里系做“东道主”

　　天猫总裁王煜磊（乔峰）被免职，聚划算产品地位提升，亚马逊中国入驻天猫，预示着移动电商的平台整合开始，围绕阿里而生的移动电商平台生态系统已经形成：“入口导购”——“商家平台+物流配送”——“商家+阿里服务”。其中阿里系的布局、窘境，以及其他各家APP如何在其中找到生存空间，后文详细分析。

　　二、O2O电商平台整合：腾讯系做“南霸天”

　　微信要做免费wifi，直接将此前QM数据中判断前途不可限量的“万能WIFI”打到九霄云外。看到这个消息，相信陈天桥的弟弟陈大年筒子的内心是“如人饮冰冷暖自知了”，好在上海天不冷，否则就得拔凉拔凉上暖水袋了！

　　当然，如果你们认为，这消息只是影响到陈大年，那你们就“too痒，too深婆，sometimes奶已无”了。要解释这个问题，先来看看陈大年筒子是怎么惹上微信这个“南霸天”的，去年底开始的那一轮PR，陈大年筒子高调站台称“万能WIFI是天然的O2O入口”，瞬间抬高了万能WIFI的估值，年底全体发放特斯拉：O2O是爷的了，爷有钱！爷任性！爷敞开胸怀，商家们都来摸摸吧！

　　这不是要打“南霸天”的脸吗？从前年开始布局O2O，微信一直小心翼翼，一度被指责步伐缓慢。这次春节刚过，迅速布局wifi，而且根本不提竞争对手，只强调自己早就布局好了，目的是完善商家的服务体系，这摆明了就是要让大家知道：大年，我小龙只是潜伏爪牙忍受，想挖我墙角、动我根基，我一根手指就操翻你，注意，不用中指，小指就够！

　　据此看，O2O领域，微信的底线是商家体系，就像当年的淘宝，紧紧抓住平台上的商家，谁敢有个花花肠子，马上就不惜一切代价操翻他！“南霸天”给O2O设了个天花板，还奋战在O2O领域的，都掂量掂量自己啥时候会撞上吧，实在不成，尽早转型，融入微信生态体系，还能睡个安稳觉、免得像Mr.Zhou样的掉头发。

　　三、信息服务类还能走多久？谈笑间，樯橹灰飞烟灭

　　按理说，58同城收购安居客不算什么大事，拿出来说原因有二：1.O2O，从信息到服务何其艰难，而这也是从PC到移动迁移面临的最大挑战，该如何找到自己的突破口？难！2.58同城被纳入到微信生态体系，但是发展态势显然没有那么乐观，原生移动端的分类信息APP正在迅速增长，例如淘宝旗下的“闲鱼”APP，依托淘宝的线上交易生态，增长迅速。

　　目前，58、赶集都面临这种困境，本来以为自己是入口，一转头，脸撞上鼻子断了，这才发现，原来前面不是门，而是玻璃墙。赶紧绕着玻璃墙找入口，找来找去，58抱上了微信的大腿，以为稳固了，跟着跑了几步，发现体力不支，跟不上步伐，赶紧收了安居客，打打兴奋剂、强心针，勉强再冲几步，一回头，发现别个老大的小弟追上来了，这得有多郁闷啊！

　　四、移动电商脉络很清晰：凡是搞细分领域的都是耍流氓骗钱

　　好了，絮絮叨叨说了这么多，回到数据本身，本次榜单中，我们做出两大改变：

　　1.改变同行无限细分的做法。同行们搞出无限细分的做法，在模式不清晰的状态下还可以理解，再继续搞下去，无非是为了骗APP的钱，同时帮APP团队骗风投；

　　2.改变同行以偏概全，混淆装机量、活跃用户等概念的做法。同行们这么做，无非是因为能力有限，没法监测到日活、月活、活跃率、使用次数、使用时长、下载激活、留存等指标。

　　至于同行是谁，你懂的！大家都很任性嘛！哈哈。

　　基于此，本次榜单，Mr.QM为大家综合选取了电商平台、分类购物、O2O的前40名。从榜单上看，“阿里系”、“腾讯系”已经形成，全面收割实物电商、O2O。这之外的小APP，能走多远、能活多久，只能自求多福了。（本次分析对象仅限于2014年12月份在苹果系统和安卓系统月UV80万以上的APP，所以，辣妈帮APP木能入围，真的很抱歉，Mr.QM只能帮你这么多了！）

　　Chapter2阿里腾讯攻防战：从实物到O2O

　　一、从日活到月活：品类融合趋势明显，两大体系基本形成

　　两个指标、四张表，看的Mr.QM心惊肉跳：不说别的，单看视觉效果，排第一的淘宝跟最后一名，那条线差距，就如月球跟太阳摆一块儿。彻彻底底让Mr.QM明白，什么叫做“数量级”的差距了！

　　QuestMobile数据显示，2014年12月份，综合安卓和IOS两大平台数据，淘宝DAU超过7000万、MAU为2.12亿，天猫DAU约550万、MAU2800万。相比之下，京东只有DAU为460万、MAU为2985万。

　　下面是亮点时间：

　　1.1.打车类软件，算是O2O中最垂直的品类，整合也发生的最早，从数据上看，滴滴打车的DAU、MAU基本上为快递打车的两倍，各自的DAU为204万、144万、MAU为1958万、1197万，不知道当时两家合并的股份构成如何，哪家会吃亏了呢？

　　2.2.平台电商中，淘宝基本上坐稳了江山。PC端，淘宝自己就是个入口。到了移动端，围绕淘宝平台而生的“入口导购”APP体系已经形成，一淘、聚划算，苹果端各自的DAU为97万、93万，MAU为234万、244万，安卓端各自的DAU为28万、56万，MAU为93万、249万。

　　3.这当中，蘑菇街、美丽说，本来定位是淘宝的入口、依托阿里旗下联盟“淘宝客”活命，二者在2013年遭封杀，随后转型以买手模式做垂直，目前在移动端表现上，美丽说、蘑菇街在苹果端各自的DAU分别为23万、17万，MAU分别为149万、139万，在安卓端各自的DAU分别为264万、215万，MAU分别为1165万、1066万。另外，米折以及旗下的“9块9包邮购”表现也不错，其安卓端MAU为345万、497万。这些APP，相比淘宝系自有的APP，基本是安卓偏强、苹果偏弱。

　　4.尤其值得注意的聚划算，目前苹果端表现还好，安卓端显然没有发力（zaqianyuzhuang），但淘宝肯定不愿意“入口导购”的钱让别家赚走，所以人员调整之后，接下来将会与蘑菇街、美丽说开战？另一个是淘宝做的“闲鱼”APP，主打二手物品交易，其苹果端MAU为110万。

　　5.亚马逊进驻淘宝，成了其“商家平台”，此前，国美、1号店、当当网都已经进去了，尴尬的还剩苏宁易购、中粮我买网，接下来会怎么样？拭目以待。不过，从数据上看，天猫APP的表现甚至不如京东，显然难与这体量匹配，难怪“乔峰”要自插双肋了，看吧，取名多重要！

　　6.与淘宝的“入口导购”概念类似，依托微信的“微商概念”迅速崛起，微信自己的“微信小店”，点燃了“微商概念”，撬走了不少商家，美丽说被淘宝干了之后，迅速转投其中；口袋购物以及旗下的微店，苹果端各自的DAU为64万、15万，MAU为148万、171万，安卓端各自的DAU为55万、67万，MAU为270万、511万；京东自有APP量级不足以对抗淘宝，显然将更多依靠腾讯系的力量，重拾拍拍品牌，推出了拍拍微店，自然也是要进一步抱紧大腿。

　　7.美团团购、大众点评、百度糯米，算是各自抱了大腿，苹果端各自的DAU为144万、80万、29万，MAU为1024万、474万、248万；安卓端各自的DAU为724万、327万、89万，MAU为4268万、2277万、737万。

　　8.分类电商APP中，唯品会、聚美优品格局基本奠定，苹果端各自的DAU为54万、11万，MAU为388万、119万；安卓端各自的DAU为404万、90万，MAU为1857万、598万。不过这种分类模式正在遭遇“入口导购”、“微商概念”类的挤压。唯品会目前移动端还算抢手，聚美优品走向了线下，未来何去何从？